“中文传媒”数字化转型探析

发布时间：2020-05-11 17:47

【摘要】：随着互联网的飞速发展和数字技术的不断进步,媒介融合日益加剧,传统出版行业面临了巨大的机遇和挑战,传统出版企业单纯的运用数字化技术开展的电子阅读产品并不能够占据有利的市场,数字化转型升级变得更加迫切。但传统出版企业究竟该如何进行数字化转型成为值得研究的问题。本文选取江西出版集团旗下的上市公司中文传媒为研究对象。首先,因为中文传媒拥有强大资金支持,又是江西省唯一一家上市出版传媒企业,具有一定经济实力;其次,中文传媒在行业内率先并购互联网公司,进军数字化新业态市场,且综合实力排名前三,具有一定行业地位和典型性,故将其作为研究对象。本文从媒介经营管理学视角出发,利用传播学“5W”、PEST等理论和方法,在数字化产业规模不断增长,数字化阅读用户量持续上涨,媒介融合趋势强劲的背景下,传统出版企业面临着一些转型挑战。利用“PEST”研究方法分析得出:促进创新融合的政策环境,稳定升级的经济环境,信息共享化的社会环境,高效能的技术环境都加速了传统出版业向数字化转型的步伐。通过个案分析法,深入探析中文传媒数字化转型,并且运用“5W”理论方法分析出中文传媒在此大背景下采取了明确转型方向,进军互联网游戏,拓宽运营渠道、利用大数据技术定位目标受众等策略完成数字化转型,全面了解中文传媒数字化转型战略布局。最后从传播效果角度出发,中文传媒转型后业绩稳步增长,行业内综合实力排名前三,具有良好的经济效果和社会效果。此外,本文还对中文传媒在数字化转型过程中存在对复合型人才需求不足、数字化市场细分不足等问题的分析,并根据研究相应地提出通过引进新媒体人才,以用户为中心提供数字化业务等建议,以求为中文传媒数字化转型带去一定参考意义。最后是结语内容,总结了中文传媒在数字化发展中,要更注重把自身的内容资源优势发挥到最大、丰富数字出版理论和实践,走出一条符合自身发展特色的数字化商业模式。最后本文在研究过程中没有详细分析具体盈利模式和市场前景,这是一大研究不足也是未来研究应该努力的方向。
【图文】：

图 2.1 2010-2017 年数字出版营业收入发展情况[1]出版业整体规模每年都在增加，，每个细分市场也在同一时间增长。多元化产的不断更新和多样化也反映出良好的市场效应。数字出版产业涵盖内容丰富，

图 2.2 数字化多元化产业规模和增长态势分析[1]说明：由于每个类别的营业收入差距较大，为了更好地展示数据间关系，横标营业收入设为对数坐标目前，随着 IP 浪潮的不断发展，许多出版企业打造 IP 产业。所谓的 IP 是指
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G230.7

【参考文献】

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本文编号：2658837