凤凰传媒并购美国PIL绩效分析

发布时间：2020-05-21 16:09

【摘要】：近年来,随着经济的结构的调整以及增长方式的转变,我国的产业结构发生了较大的变化。国家大力为了推动产业结构的调整与产业的升级,,推动文化产业的发展尤其重要。文化产业的发展趋势好,国家政策也大力支持。相关文化指出,文化产业会成为未来的重要产业,并要上升为国家战略。各地区政府也是鼓励文化企业进行跨行业跨地区的融合与重组。各地区政府调整政策,整合资源,鼓励银行贷款,使用各种方式使得文化企业有更多的资源进行发展,做大做强。随着并购的热情褪去,行业更加趋于冷静。文化传媒产业要想进一步发展,走出国门,开拓海外市场就显得尤其必要。开拓海外一种有效方式就是企业进行并购。并购能够使得企业快速打入一国的市场,延伸自身业务,弥补自身不足,还可以降低政治风险和法律风险等。在这样的大背景下,本文通过凤凰传媒并购盟国PIL公司这一传媒的典型案例,运用了理论与案例相结合的方式,先是从各方面分析了企业并购的动因,接着运用了事件点研究法和会计研究法分析企业的并购前后的绩效表现,然后运用企业绩效指标评价体系分析了企业并购的综合绩效。最后,通过这一案例分析,总结出相应的经验与启示,希望能够给其他想要海外并购的企业带来一定的参考与借鉴。
【图文】：

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1.1.1 研究背景在当下优胜劣汰的大环境下，企业为了生存，为了提高自身的竞争力，不得不进行大量的并购，壮大企业的实力。随着我国战略性重组的步伐加快，上市公司的并购成为了大家关注的焦点。通过近些年的发展，上市公司的并购已经对我国经济产生了重大的影响。近年来，伴随着我国文化产业的迅速发展,传媒行业的并购也出现了高发期。2013 年传媒行业的并购数量是 69 起,开始了传媒行业的并购热。到 2015 年传媒行业的并购进一步扩张,共发生了 193 起,是 2013 年的 2.8 倍。2017 年并购文化传媒行业的并购数量更是达到额 383 起,传媒行业并购的数量有增长的趋势。与传媒行业相关的政策文件也指出要给予更大的政策支持，给企业的并购营造了良好的环境,使得并购更加活跃。再次，十三五规划提出，文化行业的增长值在 2020年要达到 5 万亿并保持 13%的年均增长率。

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4 凤凰传媒并购美国 PIL 公司的绩效分析4 凤凰传媒并购美国 PIL 公司的绩效分析4.1 基于事件点评价法的绩效分析本文根据事件点评价法，，以并购完成全部交割日为起始日期，持续的时间从2014 年 7 月 15 日至 2014 年 9 月 15 日。本文采用了交割完成时的价格为起始价格，一直到 9 月 15 日的价格为截止日，通过证券市场的价格表现来分析此次的并购的短期效果。该段时间股价的表现如下图所示：
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F271;G239.2

【参考文献】