《世界遗产地理》微信订阅号运营模式研究

发布时间：2020-05-27 18:27

【摘要】：2011年诞生至今,微信在短短几年间便迅速成为信息交流平台的佼佼者。一年后上线的微信公众平台,为微信端的信息发布者和订阅者提供了互动、交流的即时沟通平台,同时也逐渐成为用户在移动端的重要信息接入口。由于研究者曾在实习期间负责《世界遗产地理》杂志相关的新媒体工作,结合个人的研究方向,通过对比分析其他同类杂志微信公众号的内容,总结出地理类杂志微信公众号的现状,之后着重对《世界遗产地理》微信订阅号的运营模式和文章内容进行分析。论文的第一部分为绪论,主要介绍选题背景及研究意义,国内外研究现状,研究内容与方法,以及此次研究的创新点。第二章是对研究涉及到的基本理论——权衡需求理论、观展表演范式、强弱关系理论的阐述。第三章梳理微信公众号类别从推出至今的发展过程,整理出和研究目标——《世界遗产地理》微信订阅号相关的地理类杂志微信公众号,以及其运营内容。第四章从运营方、目标受众、运营主体、运营内容、运营渠道五个方面分析《世界遗产地理》微信订阅号的运营模式。由于内容是微信订阅号运营的来源和所在,通过整理推送文章,总结出该订阅号内容包含的元素。在此基础上,分析发表于世界遗产地理微信订阅号的文章,并对文章的运营效果进行检验。第五章分析《世界遗产地理》微信订阅号运营模式存在的问题,并提出改进建议。
【图文】：

图 3.1 《中国国家地理》订阅号文章题材分布文章字数方面，22 次推送的 45 篇文章中，《中国国家地理》订阅号发布的 1 2000 字的文章占比最大，为 42.2%，2000 到 5000 字的文章占比 33.3%，有 20章是 500 到 1000 字，5000 到 10000 字的文章和 100 到 500 字的文章分别占 2.2图如下：图 3.2 《中国国家地理》订阅号文章字数分布

13图 3.2 《中国国家地理》订阅号文章字数分布理中文网微信订阅号面，从 2018 年 2 月 5 日至 2018 年 3 月 7 日，，国家次，共 38 篇。其中，3 月 2 日推送两次，除每日的力汁视频公众号的文章——《美国国家地理“201脑力汁视频是美国《国家地理》短视频的官方账号面，国家地理中文网订阅号推送文章的题材广泛，车、财经、段子、军事、时尚、健康、情感、文化、生活等分类来看，其中，旅行所占比例最高，达事、社会、健康次之，分别为 10.19%、9.5%、8.22材分布柱状图如下：
【学位授予单位】：长春工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G230.7-F

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本文编号：2683957