我国近二十年非虚构类畅销书上榜因素与发展趋势研究

发布时间：2020-05-29 00:58

【摘要】：畅销书排行榜最早出现于美国,1994年前后《中国图书评论》刊登的畅销书榜单则是我国最早出现的畅销书排行榜。畅销书市场发展至今,各类畅销书榜单已逐渐成为读者购书,出版社出版图书以及学者进行畅销书研究的重要参考依据。随着全民阅读活动的展开以及鼓励实体书店发展的相关政策落实,我国畅销书市场近年发展较快,当当、亚马逊、开卷等各平台畅销书榜单的发布亦影响着大众对于图书的阅读选择。畅销书在一定程度上反映了社会流行文化特征与时代变迁特点,体现大众关注的话题。非虚构类畅销书着眼于现实生活的特性使得其对于时代特征的表现更为明显。本文以1999-2017年开卷非虚构类畅销书榜单TOP30为研究对象,从非虚构类上榜畅销书、上榜出版机构以及上榜作者情况等多个角度,利用文献分析法、统计调查研究、定量研究法与对比分析法、演绎归纳法等方法,结合马斯洛层次需求理论、使用与满足的受众行为理论等探寻非虚构类畅销书的特质、上榜影响因素,并对非虚构类畅销书未来发展趋势进行预测与判断。根据近二十年非虚构类畅销书榜单分析,本文总结得出影响非虚构类畅销书上榜的因素主要有以下几个方面:销售渠道影响非虚构类畅销书销量及细分市场;社会热点与影视节目作品催生“短生命周期型”非虚构类畅销书;大众需求与心理影响非虚构类畅销书特质;作家能力与出版机构实力影响非虚构类畅销书在榜时长等。畅销书市场中虽存在诸多非理性因素,但根据榜单特点及其影响因素来看,依旧可以发现部分潜在规律,如不同渠道细分市场表现差异加剧;新热点助推细分市场多元化;名人效应与羊群效应长期存在;上榜作者个人品牌效应进一步增强;非虚构类畅销书引进理性化,本土主题出版影响力增强;出版机构马太效应加剧等。
【图文】：

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图 2-1 实体书店非虚构类畅销书 TOP301999-2017 年平均销量1999 年到 2017 年，书本价格随着物价和国民消费水平的提高同步上升，构类畅销书 TOP30 书本均价 20 年间翻了一番，由 20 元左右上涨到 40 元左销书销量整体亦呈上升趋势（见图 2-1），但二十年间历经起伏，波动显著01 年，，中国成功加入 WTO，推动图书市场发展与版权贸易交流，非虚构类书 TOP30 平均销量由 17418 本增加至 42847 本，增长率约 146%，实现快速。2007 年到达第二波增长高峰，《百家讲坛》系列节目风靡一时，相关出籍受到读者热捧，非虚构类畅销书 TOP30 平均销量突破十万大关，增长率达 95%。2012 年伴随移动互联网普及以及便携电子阅读设备推出，实体书店畅销书出现下降趋势，连续五年平均销量低于十万本。在国家鼓励实体书店发展的政策推动下，实体书店历经寒冬后重新崛起，不断创新转型，探索全新发展。以图书为主，结合服饰、文创、手工、餐饮、咖啡等互补业态打造的复合化消费空间已成为众多实体书店转型发展的重要方向。多功能、多业态以及

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图 2-2 2014-2017 年实体书店和网络书店非虚构类畅销书前三十平均销量2014 年至 2019 年，政府连续六年均将“倡导全民阅读”写入《政府工作报告》，2016 年国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、中宣部、文化部、财政部、商务部、住房和城乡建设部、中国人民银行、国家工商总局、国家税务总局等 11 部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出 6 项推动实体书店建设的主要任务，5 项鼓励实体书店改革创新的政策措施，为图书零售产业发展提供了良好的社会环境。在“全民阅读”相关政策和一系列阅读活动的推动下，2014—2017 年我国实体书店与网络书店非虚构类畅销书前三十平均销量实现逐年增长，其中网络书店销量增长显著，四年间总销量增长近两倍，实现了网络图书零售的新跨越。
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G235

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