辽宁出版集团微信自媒体现状研究

发布时间：2020-06-12 00:55

【摘要】：辽宁出版集团成立于千禧年三月,是中国出版业第一家创新出版体制,借鉴现代企业制度,按照精神产品属性和市场规律规范运作的大型出版产业集团。集团集编辑、印刷、发行、物资供应等出版环节为一体,以国际化发展和多媒体经营作为发展定位和实现目标,代表辽宁出版业的核心、主体和实力。辽宁出版集团将不断提高纸介质为主体的出版出版物质量,全力促进纸、光、电、磁等多介质的互动发展,为文化发展、文明进步提供载体丰富多元、传递迅捷高效的优质产品和服务。以信息技术为载体的新媒体的发展为辽宁出版集团换发活力提供了良好的契机,尤其是企业自媒体的出现,不但实现了出版社及企业与消费者的直接互动,而且改变了企业品牌的信息传播方式。出版社及企业既可以通过自媒体对自身进行全方位、立体化的报道,又可以深度挖掘消费者数据,了解消费者需求,实现“信息不对称”上的信息供给,给出版社及企业带来自主性、便捷性、及时性、效率性、节约性等诸多利好。很多辽宁出版集团旗下出版社及企业敏锐地抓住了这个契约,迅速地建立了自媒体平台,然而自媒体毕竟是新生事物,辽宁出版集团基于自媒体的品牌传播,难免存在着这样或者那样的问题。本文第一部分通过对辽宁出版集团微信自媒体现状分析,以辽宁出版集团旗下15家主要出版社及企业微信自媒体为主要研究对象,分析其运营概况及自媒体内容的产生机制、分类及发展现状。第二部分根椐第一部分的微信自媒体现状分析,发现了辽宁出版集团自媒体在使用中普遍存在着不重视对发布内容的管理、忽视与消费者的关系构建、缺乏对辽宁出版集团品牌的维护,对外传播能力不足等问题。并找出问题成因是未意识到在网络经济时代微信自媒体作为重要品牌接触点对辽宁出版集团品牌的构建作用。第三部分根据第二部分找出的问题及成因,提出辽宁出版集团应重视并科学的使用微信自媒体,树立整合传播的传播意识,注重微信自媒体上的品牌关系维护。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G230.7

【参考文献】