《苏州明报》广告研究（1925-1937）

发布时间：2017-03-27 22:05

  本文关键词：《苏州明报》广告研究（1925-1937），由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：报纸经西方传教士与商人之手传入中国后，迅速成长为近代社会最有影响力的大众传媒。《苏州明报》创办于1925年，其产生与发展是一定政治、经济、文化条件相互作用的结果。经过十多年的发展，《苏州明报》在内容、版面及销量等方面都有显著进步，成为苏州社会最有影响力的三大报之一。广告是《苏州明报》的重要组成部分，其类别及数量不断增长，文案设计也由粗糙、幼稚向细致、成熟演进。精彩纷呈的广告承载着丰富的时代信息，是近代社会变迁的记录者。在广告视野中，我们可以清晰地看到大众的物质生活、思想观念及社会经济结构的变化。《苏州明报》广告不仅反映苏州社会的变迁，也促进社会进步。一方面，广告作为一种新的商业经营模式，为商业发展提供了宣传载体，推动了民族工商业的发展。另一方面，广告充当了社会文化传播载体，具有开化社会风气的作用，引导人们形成正确的价值取向。广告对社会变迁的积极作用是值得肯定的，但虚假广告、低俗广告的存在，给社会发展带来了一定的负面效应。
【关键词】：《苏州明报》 广告 社会变迁
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.29;F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-13
• 第一章 《苏州明报》及其广告13-31
• 第一节 《苏州明报》概况13-20
• 一、 《苏州明报》的创办背景13-15
• 二、 《苏州明报》的创办及经营15-18
• 三、 《苏州明报》的主要内容及版面安排18-20
• 第二节 《苏州明报》广告20-31
• 一、 《苏州明报》广告的分类及数量之变化20-26
• 二、 《苏州明报》广告文案的变化26-31
• 第二章 从《苏州明报》广告看社会变迁31-66
• 第一节 社会生活的变迁31-48
• 一、 服饰日趋时尚化31-37
• 二、 饮食的欧化与新式住宅的出现37-41
• 三、 出行方式的多样化41-44
• 四、 日益丰富的现代娱乐活动44-48
• 第二节 经济结构的变迁48-56
• 一、 传统手工业的分化与转变50-52
• 二、 百货零售业的繁荣52-54
• 三、 银行、保险事业的兴起54-56
• 第三节 社会观念的变迁56-66
• 一、 公众法律意识日益增强56-58
• 二、 婚姻观念逐步转变58-60
• 三、 教育观念的转变60-66
• 第三章 《苏州明报》广告对苏州社会产生的作用66-83
• 第一节 广告与苏州经济66-73
• 一、 广告为商业发展提供宣传载体66-70
• 二、 推动苏州工商业的发展70-73
• 第二节 《苏州明报》广告的社会文化功能73-78
• 一、 广告与生活方式73-76
• 二、 广告与价值观念76-78
• 第三节 广告对苏州社会产生的负面影响78-83
• 一、 虚假、浮夸之风盛行78-80
• 二、 社会低俗风气滋长80-83
• 结语83-85
• 参考文献85-89
• 攻读学位期间公开发表的论文89-90
• 后记90-91

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 吴小兵;;民国时期旗袍的改良与发展[J];辽东学院学报(社会科学版);2009年04期

2 蒋涛涌;方旭红;;报刊与人的现代化——以抗战前十年苏州为例[J];合肥工业大学学报(社会科学版);2007年04期

3 孙宏年;试论民初江苏社会风尚的变迁[J];江海学刊;1999年04期

4 许爱莲;从《申报》广告看近代上海商业的繁荣与发展[J];历史教学问题;2000年04期

5 胡俊修;嬗变:由传统向准现代——从20世纪30年代《申报》广告看近代上海社会生活变迁[J];历史教学问题;2003年03期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 孙会;《大公报》广告与近代社会（1902～1936年）[D];河北师范大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陈昱霖;《申报》广告视野中的晚清上海社会[D];苏州大学;2005年

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本文编号：271152