《特别关注》销量现状分析及预测

发布时间：2017-03-30 18:07

  本文关键词：《特别关注》销量现状分析及预测，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《特别关注》杂志创办于2000年10月,十多年来一直保持“成熟男士的读者文摘”的市场定位,坚持“激扬人生智慧,抚慰读者心灵”的办刊理念,秉承“社会效益第一,经济效益第二”的原则,宣扬幸福、善良、智慧的人生道理。它以“成熟男士”的独特视角开辟了期刊杂志的新天地,以理性思考的角度冲击着以《读者》、《青年文摘》、《格言》等杂志为主流的温情路线,它的别具一格成功吸引了大众的眼球。2005年5月,《特别关注》跻身于中国期刊界的“百万大刊”之列,成为一匹“期刊黑马”,并引发了期刊杂志界的一浪“特别关注现象”。《特别关注》发展至今已成为国内第一大刊,这匹“期刊黑马”的销量情况无疑也是期刊界比较关注的热点之一。为此本文主要对2006年以后的《特别关注》零售销量的变化趋势做数据分析,并利用统计预测技术进行预测。由于湖北省日报报业集团的营销计划是先将销售重心放在湖北省省内市场,积累一定的经验后,再以之为旗杆不断扩大其他省的销售。所以本文主要依据这个营销策略分别对省内外的市场的销量情况全面展开分析,从而对《特别关注》市场发展有一个全局的把握。 市场预测的理论与方法在经济学领域得到比较广泛地应用。市场预测主要是预测者以实际经验为指导,进行相关的实际市场的调查研究,最后作出预测。市场预测主要为市场经营者提供比较科学有效的营销策略。近些年来,销量预测的技术在卷烟和汽车销量上应用比较广泛,也取得了比较理想的效果。市场预测的方法主要分为定性预测与定量预测,本文的《特别关注》的销量预测也主要从这两方面展开分析,其中定性预测主要以影响因素分析为主,而定量分析以时间序列分析为主。经过市场分析与预测,对《特别关注》的全国销量情况有了统观全局的把握,对各个省市的市场发展有了清晰明确的了解,为市场营销者在做出营销策略时提供比较准确、完整的信息。
【关键词】：《特别关注》 销量 定性分析 定量分析 时间序列分析
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 课题研究的背景9
• 1.2 现状分析9-11
• 1.2.1 《特别关注》研究现状9-10
• 1.2.2 市场预测研究现状10-11
• 1.3 研究的基本内容及论文结构11-13
• 第二章 市场预测方法13-19
• 2.1 定性分析预测13
• 2.2 定量分析预测13-19
• 2.2.1 时间序列预测方法的概述14
• 2.2.2 时间序列发展模式14
• 2.2.3 时间序列分析法——常用的平均法14-17
• 2.2.4 时间序列分析法——趋势延伸法17-19
• 第三章 《特别关注》销量影响因素的定性分析19-24
• 3.1 外部环境的因素19-21
• 3.2 内部因素21-24
• 第四章 《特别关注》实销量的实证分析24-43
• 4.1 《特别关注》全国的实销量的定量分析24-28
• 4.1.1 《特别关注》全国年销量的总体分析24-25
• 4.1.2 《特别关注》全国每期销量分析25-28
• 4.2 《特别关注》湖北省省内销量情况的分析28-35
• 4.2.1 湖北省销量时间序列分析29-30
• 4.2.2 湖北省销量的回归分析30-35
• 4.3 《特别关注》省外市场的销量研究35-43
• 4.3.1 省外三大片区销量的概况35-38
• 4.3.2 对省外市场时间序列分析预测38-40
• 4.3.3 省外市场的发展空间分析40-43
• 第五章 结论43-45
• 参考文献45-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 周对葵;;赢得市场的利器——《特别关注》的差异化探索[J];出版发行研究;2007年01期

2 马超群;赵海龙;;汽车市场需求预测建模及其应用研究[J];湖南大学学报(社会科学版);2009年04期

3 喻国明;蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析(上)[J];新闻实践;2005年02期

4 周庆祥;吕莹莹;;目前我国期刊发行状况及营销策略之我见[J];新闻传播;2006年03期

5 作苏 ,关林;《特别关注》是如何引起关注的[J];中国记者;2005年05期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 李文姣;地州级卷烟销量预测影响因素研究[D];昆明理工大学;2011年

2 梁舞;《读者》经营策略与未来发展研究[D];兰州大学;2006年

3 陈璐明;《特别关注》人力资源管理解析[D];华中师范大学;2009年

4 康茜;消费期刊的功能定位与营销策略分析[D];暨南大学;2010年

  本文关键词：《特别关注》销量现状分析及预测，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：277735