基于STP理论的我国少儿图书营销策略研究

发布时间：2017-03-31 14:01

  本文关键词：基于STP理论的我国少儿图书营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：少儿图书市场是我国现阶段出版行业中比较有活力的一个板块,参与者众多,竞争异常激烈。少儿图书出版企业如何制定适宜的营销策略,不论对企业本身还是对整个行业的有序发展都非常重要。本文运用文献研究法和案例研究等研究方法对STP理论和少儿图书营销策略进行研究,通过将STP理论与少儿图书营销的具体策略相结合,力图找到一种更有效的少儿图书营销方法,为少儿图书出版企业的营销工作提供借鉴和参考。首先,对本文的研究背景和研究意义进行阐述。我国的少儿图书市场有着庞大的市场容量和发展潜力,市场前景广阔。在少儿图书市场持续增长的过程中,存在诸如重复出版、跟风出版和内容粗制滥造等许多问题。将营销学中的STP理论应用到少儿图书的营销实践中,有着很好的指导意义。其次,对STP理论和少儿图书市场环境进行分析和研究。先对STP理论的理论基础进行介绍,进而对少儿图书市场发展环境和营销现状进行分析,最后将这两方面结合起来,分析了STP理论与我国少儿图书营销之间的关系。第三,对STP理论的三个组成部分(市场细分、目标市场选择和市场细分)分别进行研究,结合少儿图书市场找到营销策略上的突破。少儿图书出版企业通过对读者的需求进行调研,找到最适合进入的细分市场,在目标市场中对顾客和产品进行市场定位,取得良好的市场业绩,最终形成出版品牌。
【关键词】：STP理论 少儿图书 营销策略
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 绪论9-15
• 1.1 研究背景和研究意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 研究现状10-12
• 1.3 研究内容和论文结构12-13
• 1.4 研究方法13
• 1.5 创新点13-15
• 2 STP理论基础及我国少儿图书市场15-25
• 2.1 STP理论基础15-17
• 2.1.1 市场细分15-16
• 2.1.2 目标市场选择16-17
• 2.1.3 市场定位17
• 2.2 我国少儿图书市场状况17-22
• 2.2.1 少儿图书市场规模17-19
• 2.2.2 少儿图书细分市场结构19-20
• 2.2.3 少儿图书市场竞争状况20-22
• 2.3 STP理论与我国少儿图书营销的关系22-25
• 2.3.1 提高少儿图书营销效果22-23
• 2.3.2 开拓少儿图书市场空间23-25
• 3 基于市场细分的我国少儿图书营销策略25-29
• 3.1 少儿图书市场细分的必要性25-26
• 3.1.1 市场需求的多样性25
• 3.1.2 出版社资源的有限性25-26
• 3.2 少儿图书市场细分的策略26-27
• 3.2.1 市场调研和需求预测26-27
• 3.2.2 少儿图书市场细分的方法27
• 3.3 案例分析27-29
• 4 基于目标市场选择的我国少儿图书营销策略29-34
• 4.1 目标市场选择依据29-30
• 4.1.1 市场规模与增长状况29
• 4.1.2 目标市场的结构性特点29-30
• 4.2 少儿图书目标市场选择的策略30-32
• 4.2.1 目标市场选择模式30-32
• 4.2.2 目标市场选择步骤32
• 4.3 案例分析32-34
• 5 基于市场定位的我国少儿图书营销策略34-38
• 5.1 少儿图书市场定位的步骤34
• 5.2 少儿图书市场定位的策略34-35
• 5.2.1 定位的主要策略34-35
• 5.2.2 品牌策略35
• 5.3 案例分析35-38
• 结语38-39
• 参考文献39-41
• 致谢41

【共引文献】

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1 李婷;少儿阅读视角下文学类少儿图书的出版对策研究[D];北京印刷学院;2013年

  本文关键词：基于STP理论的我国少儿图书营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：279674