中国社会出版社图书营销策略分析

发布时间：2020-09-23 09:02

　　 从21世纪开始,我国的图书市场发生了较大的变化,图书品种每年都在迅速增长,但是图书市场的激烈竞争导致图书的单品种销量急剧下滑。图书的市场营销已成为各出版社经营工作的重中之重。由于出版社往往受到人力、物力和财力的限制,在图书市场营销中面临着营销策划和宣传手段比较落后,营销组织结构效能不高,对图书营销的环境分析不足,市场细分不够深入等问题,这也极大地阻碍了出版社的发展。 本文以中国社会出版社为研究对象,作者认为中国社会出版社要想在激烈的竞争的图书市场立于不败之地,做大做强,就必须有效利用中国社会出版社的各种资源和优势进行资源整合和优势整合以及营销整合,并以读者需求为中心,进行图书市场整合营销策略。正确把握图书出版和营销规律,加快整合步伐,进一步发挥中国社会出版社的特色和优势,是中国社会出版社整合营销的方向和目的。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F274;G239.22-F
【部分图文】：

发行总码洋固定成本变动成本出版利润分销商利润图5一1发行折扣与出版利润之间的关系通过图5一1以看出，在总发行码洋不变及总成本一定的情况下，一般来说，发行价格每增加1%，出版利润约增加3%;发行折扣每降低1%，出版利润约减少3%。如果中国社会出版社全年销售码洋500万，降低1%的发行折扣，全年最终利润将减少150万:提升1%的发行价格，全年最终利润将增加150万。在图书出版发行的实物操作中，中国社会出版社企图通过降低发行折扣，进一步增加图书销量来提高出版利润

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本文编号：2825123