《知音》杂志营销策略研究

发布时间：2017-04-04 07:45

  本文关键词：《知音》杂志营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：由湖北省妇女联合会主办的《知音》杂志，作为大众期刊的成功者之一，其保持了较高发行量以及较稳定的读者群，但是随着我国期刊市场细分化、小众化的趋势日益明显，以微博为首的新媒体近年来异军突起，手机、电子读报器、平板电脑等阅读平台的广泛普及，《知音》作为一本有近30年历史的纸质杂志，无论在形式上还是内容上均面临前所未有的严峻挑战。除了在形式与内容的进行改革与调整以外，《知音》在营销运作上亦需要顺应市场的新变化采取相应的策略才能在新形势下留住读者、吸引广告客户，并取得新的发展。本文以市场营销学中的“4P”理论为理论依据，，重点从产品、定价、渠道、促销四大方面分析《知音》杂志现有的媒介营销策略；以问卷调查为实际支撑，两者结合研究《知音》杂志的营销策略，并使用SWOT法探讨在新形势下《知音》应当在哪些方面进行创新和变革，并提出相关的意见和建议。
【关键词】：《知音》 营销策略 4P理论
【学位授予单位】：广州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目录7-9
• 第一章 绪论9-14
• 第一节 选题背景9-10
• 第二节 研究的目的和意义10
• 第三节 研究背景及国内外现状10-11
• 第四节 研究方案设计11-14
• 第二章 市场营销基本理论14-16
• 第一节 市场营销学定义14-15
• 第二节 市场营销“ 4P ”理论概述15-16
• 第三章 《知音》杂志传播策略分析16-40
• 第一节 《知音》杂志与知音传媒集团历史沿革16-17
• 第二节 《知音》产品分析17-40
• 第四章 《知音》杂志经营策略分析40-45
• 第一节 《知音》定价策略分析40-41
• 第二节 《知音》渠道策略分析41-42
• 第三节 《知音》促销策略分析42-45
• 第五章 《知音》杂志营销策略的创新与建议45-56
• 第一节 《知音杂志》的 SWOT 分析45-47
• 第二节 《知音》传播策略的创新建议47-51
• 第三节 《知音》经营策略的创新建议51-56
• 第六章 结论56-59
• 第一节 对《知音》杂志的意见及建议56-57
• 第二节 对国内大众期刊的启示57-59
• 参考文献59-60
• 致谢60-61
• 附录61-68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 莫京;;我国科技期刊市场环境的SWOT分析[J];编辑学报;2007年01期

2 胡勋璧;关前;;《知音》提高创新竞争力的三项战略举措[J];出版发行研究;2006年11期

3 周建民;市场营销理论的百年发展与创新[J];华南金融研究;2002年01期

4 何红;;从语用角度分析《知音》杂志的封面标题[J];科技信息;2011年05期

5 张蕙;;期刊营销渠道的建设与改进[J];南昌工程学院学报;2010年02期

6 罗玲;;《知音》杂志标题的语言特色[J];湖北三峡职业技术学院学报;2007年02期

7 刘睿;;知音上市后的忧虑[J];中国报道;2012年05期

  本文关键词：《知音》杂志营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：285136