实体书店融合发展模式分析与优化

发布时间：2020-10-26 23:37

　　 实体书店作为传播文化、进行文化交流的场所,对于塑造城市文化形象、传播积极思想有着无可比拟的作用,实体书店在人们的生活中一直扮演着重要的角色。随着网上书店和数字出版的冲击日益加剧,实体书店急需在困境中找寻出路。近几年,由于政府的扶持和实体书店的积极探索,实体书店行业慢慢走出严冬,开始了复苏。实体书店也慢慢探索出一条融合发展的道路,但许多实体书店对于该如何正确地进行融合发展还不太明晰。本文在对数据进行搜集整理的基础上,对实体书店的发展现状和发展环境进了行分析。通过案例,分析了实体书店融合发展的典型模式。主要分为四类模式:技术融合模式即利用技术实现精准化、定制化的服务并完成品牌的宣传与塑造;新零售模式就是实现书店线上+线下的深度融合,形成以消费者为核心的全新销售场景;产品融合模式即融合物质产品并通过设计和活动等增强消费者的感官体验;功能融合模式即通过与图书馆、酒店等其他业态进行合作,使实体书店拥有新的功能。通过对实体书店融合发展的典型模式的分析,发现了一些存在的问题。为了使实体书店能够获得长足的发展,本文借助商业模式“九要素”理论,对实体书店的技术融合模式、产品融合模式和新零售模式进行商业模式画布的构建,以此明确实体书店融合发展各模式的价值主张和核心资源等要素,实现实体书店融合发展模式的整体优化。实体书店的良性发展对整个文化产业都有着重大的意义,本文关于实体书店融合发展模式的分析与优化能为实体书店未来的发展提供参考和借鉴。
【学位单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G239.23
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 研究创新
2 基本概念与相关理论
    2.1 基本概念
        2.1.1 实体书店
        2.1.2 融合发展
    2.2 商业模式理论
3 我国实体书店发展现状与环境分析
    3.1 我国实体书店的发展现状分析
        3.1.1 实体书店的数量及其分布状况
        3.1.2 实体书店的收入结构
    3.2 我国实体书店的发展环境分析
        3.2.1 政策环境
        3.2.2 经济环境
        3.2.3 文化环境
        3.2.4 技术环境
        3.2.5 竞争环境
4 实体书店融合发展典型模式分析
    4.1 实体书店融合发展典型模式
        4.1.1 技术融合模式
        4.1.2 新零售模式
        4.1.3 产品融合模式
        4.1.4 功能融合模式
    4.2 实体书店融合发展典型模式存在的问题
        4.2.1 盲目引入新技术,成本负担增加
        4.2.2 服务面广而不精,读者需求把握不准确
        4.2.3 实体书店逐渐成为网上书店的体验店
5 实体书店融合发展模式的优化
    5.1 技术融合模式优化
        5.1.1 商业模式画布
        5.1.2 关键要素分析
    5.2 新零售模式优化
        5.2.1 商业模式画布
        5.2.2 关键要素分析
    5.3 产品融合模式优化
        5.3.1 商业模式画布
        5.3.2 关键要素分析
6 结论
参考文献
作者攻读学位期间取得的研究成果

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本文编号：2857689