共享经济模式启示下实体书店转型研究

发布时间：2020-11-03 04:32

　　 当今时代,实体书店不仅是图书购买的卖场,也是提供多元化消费的文化空间,更是重要的文化设施和文明载体。近年来,一些品牌书店、特色书店顺势扩张,通过开展连锁经营,扩大了经营规模。在大城市,品牌书店、特色书店连锁扩张步伐很大;在基层,以浙江省新华书店为代表的农村出版物发行“小连锁”工程发展势头强劲。这些实体书店数量的扩张似乎说明了我国实体书店在经历了近20年的沉沦和消弭后开始回暖,逐渐复苏。其实从整体的发展来看,实体书店并未真正走出寒冬。学术界和业界依旧持续关注着实体书店的发展。另一方面,共享经济在我国进入快速发展时期,各行业共享模式的成功推行使共享理念深入人心,也让消费者切实感受到了共享经济带来的便利。共享经济借助互联网信息技术搭建的平台将产能过剩导致的闲置资源有效利用起来。当前,在国家大力倡导供给侧改革的背景下,我国的实体书店仍有相当部分的资源没有得到充分利用,同时消费者日益多样化、个性化的消费需求也未得到满足,供需信息不对称、供需关系失衡的问题已愈发严重。本文从阐释我国实体书店发展切入,剖析当前实体书店发展过程中受到的制约,探析实体书店转型升级中存在的问题,进而引出共享经济运作的模式,以期借助共享模式探索实体书店转型的新路径——共享书店。从已经运营的共享书店来看,共享模式能够充分提高书店各种资源的利用率,为读者提供更加人性化的服务,让读者的阅读更便捷、更丰富、更实惠,有效推进全民阅读的进程,还推动了国家文化自信建设。首先,本文简要概述我国实体书店的概念,梳理我国实体书店的发展脉络,结合我国实体书店和实体书店从业人员历年的数量,分析我国实体书店兴衰变化,运用SWOT分析法和PEST分析法分析目前我国实体书店发展面临的各种困境。其次,阐述我国实体书店艰难转型道路上出现的种种问题。再次,简要介绍共享经济的内涵,分析共享经济发展的三大要素和共享经济模式对实体书店转型的启示,为探索实体书店共享模式提供一定的理论支持。最后,简述投入共享模式运营的实体书店、图书馆、其他企业的案例,探讨实体书店从图书资源、专业管理知识、大数据资源和文化空间四个维度实施共享模式的想法,并简单分析实体书店共享模式的可行性,希望能为我国实体书店的转型提供一定的参考。
【学位单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G239.23
【部分图文】：

陕西师范大学硕士学位论文??进入２］世纪，我国出版物发行网点数量逐年上升。随着信息技术的发展、电??子商务的兴盛，２００８年起我国出版物发行网点数量首次出现下降。一系列数据验??证了我国实体书店大规模倒闭关门风潮的出现。??随着国家大力倡导发展文化事业和社会对阅读的重视，我国出版物发行网点??数量在２００９年至２０１２年期间有所增加，规模甚至超过２００７年。但是，从２０１３??年开始又出现下滑趋势。目前的实体书店仍面临着网络书店冲击和自身问题的双??重夹击，生存状况不容乐观。我国出版发行行业的压力依然存在，短期内不会有??所改善。

０??ｆ?ｙ?ｙ?２?＃??图１－２?２００６年－２０１６年我国出版发网点从业人员数量统计??注：据２００６年－２０１６年历年《全国新闻出版业基本情况》数据整理??１．３我国实体书店发展现状ＳＷＯＴ分析??ＳＷＯＴ分析法是对与企业密切相关的各种主要内部优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）、内部劣??势（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）和外部的机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）、外部的威胁（Ｔｈｒｅａｔｓ）等因素进??行分析，再进行矩阵式排列，最后运用系统分析法，得出一系列直接指导企业决??策的结论，从而帮助企业正确识别自己在市场中所处的地位，聚焦优势资源，避??开威胁，利用机会，取得成功。？??１．３．１我国实体书店优势分析??（１）强大的品牌优势??我国许多创办时间较早的实体书店大都经历过长时间的岁月洗礼，有着悠久??的历史和携带着深刻的年代烙印，影响着一代又一代的忠实消费者。而且实体书??店和网上书店相比更加贴近消费者的生活，更有利于建立品牌效应，打造品牌优??势。新华书店是国家重要的宣传阵地，是同行的龙头、规范和有力竞争对手，是??１１张沁园．ＳＷＯＴ分析法在战略管理中的应用［Ｊ】．企、Ｉｋ改革４？管理

?陕西师范大学硕士学位论文???３月，全民阅读第４次被写进我国政府工作报告，表述上也由２０１６年的“倡导”??改为“大力推动”。这充分说明了国家和社会各界对全民阅读的重视程度日益提高，??预示着全民阅读活动又迈上一个新台阶，实体书店也将迎来崭新的发展局面。??另一方面，我国社会历来非常重视对文化教育的投入。从２１世纪初，我国书??零售细分市场儿童文学图书的“爆发性”销售开始，我国进入童书出版的第一个??“黄金十年”?？。２０１７年，少儿图书市场依然是图书市场的最大细分类，少儿图??书占图书零售市场码洋的比重达到２４．６４％。图１－４见证了少儿图书在实体书店中??发挥的作用也越来越重要。《２０１７年中国图书零售市场报告》对少儿图书市场未来??的发展表现持非常乐观的态度，８０后、９０后父母的购买力和整个少儿教育和少儿??培训市场的发展态势都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。??从小培养起良好阅读习惯的公民逐步成长为实体书店的庞大消费区。??
【参考文献】

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本文编号：2868097