吉林人民出版社中小学教辅图书的营销策略研究

发布时间：2020-11-13 05:29

　　 中国出版行业进行的大规模体制改革正在使整个行业发生巨大变化。其中所受波及最大的应属图书发行领域。在这场转体改制的革新中,传统的营销模式由于方式单一和缺乏创新,已经无法适应和满足出版企业的发展需要。深入研究并设计出全新的融入先进营销理念的营销方案已是当务之急。 本文以吉林人民出版社中小学教辅图书为研究对象,通过对吉林人民出版社中小学教辅图书特点与营销现状进行考察、对该类产品营销的外部环境和内部环境进行研究,分析该类产品营销中存在的问题和原因,从而为该出版社的中小学教辅图书的营销制定适宜的营销战略,包括目标市场选择、市场定位和品牌战略,并以4Ps理论为基础进行营销策略设计,同时对新的营销策略实施会出现的问题进行了充分的思考,制定了相应的保障措施,从而达到切实提升吉林人民出版社的行业竞争力和品牌知名度、提高其经济效益与社会效益的目标。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F274;G239.22
【文章目录】：
内容提要
前言
第1章 吉林人民出版社中小学教辅图书特点与营销现状分析
    1.1 吉林人民出版社及其中小学教辅图书简介
    1.2 吉林人民出版社中小学教辅图书营销特殊性分析
    1.3 吉林人民出版社中小学教辅图书营销现状分析
第2章 吉林人民出版社中小学教辅图书营销环境分析
    2.1 外部环境分析
    2.2 内部环境分析
第3章 吉林人民出版社中小学教辅图书营销战略设计
    3.1 目标市场选择
    3.2 品牌战略与整合营销
第4章 吉林人民出版社中小学教辅图书营销策略设计
    4.1 产品策略
    4.2 价格策略
    4.3 渠道策略
    4.4 促销策略
    4.5 营销策略实施中应注意的问题
结论
参考文献
后记和致谢
论文摘要
ABSTRACT

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 蓝燕玲;出版营销应从市场导向营销走向社会导向营销[J];编辑之友;2004年06期

2 马北海;论出版同质化竞争[J];出版科学;2005年05期

相关硕士学位论文 前2条

1 王永刚;中小学教辅图书市场营销研究[D];武汉大学;2005年

2 蔡林君;中小学教辅图书品牌营销策略研究[D];四川大学;2007年

本文编号：2881801