《南方人物周刊》的品牌构建分析

发布时间：2017-04-06 12:04

  本文关键词：《南方人物周刊》的品牌构建分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着新媒体的不断发展，带来了如今传媒环境的大变革，使得传统媒体的影响力逐步下降，特别是作为第一媒体的纸媒在销量和认知度上损失惨重。不少以往广为人知的纸媒慢慢淡出了读者的视野。更为甚之，，近期多家世界百年名刊宣布停刊，纸媒的生存与发展严重受到了新媒体的冲击。为了在愈发狭小的纸媒市场脱颖而出，各大纸媒开始重视起自身品牌的构建。 创刊十年的《南方人物周刊》正是因为能够在新媒体时代顺应时代特征和新媒体平台特征进行内容生产、发行营销、宣传推广等一系列整合变革，构建出一个纸媒品牌，才能在竞争如此激烈的纸媒市场上不但没有声势渐弱，反而实现其品牌价值和认知度的不断崛起。本文将运用新闻学、传播学、整合营销传播学的规律去审视《南方人物周刊》这一个案，重点根据品牌构建的一般流程：品牌定位、出品打造、品牌传播、品牌增值对《南方人物周刊》的品牌构建过程进行纵向阐述。采用相关数据和对比研究法实证其品牌定位的准确性，采用归纳法和文献研究法总结其内容产品生产的科学性，采用访谈法归纳其品牌传播的策略时代性，最后根据数据反映其品牌构建的成功。 本文将通过以上步骤全面剖析纸媒代表《南方人物周刊》创刊十年来品牌构建的所有环节，总结相关经验以期为其他同类型纸质媒介的品牌化道路提供借鉴意义，同时发现《南方人物周刊》品牌构建过程中的缺失环节，为该刊物下一个十年转型提供参考。
【关键词】：《南方人物周刊》 传统纸媒 品牌构建 品牌策略
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-10
• 一、 绪论10-20
• （一） 研究背景10-11
• （二） 研究意义11
• （三） 国内外研究现状11-16
• 1、 新媒体时代纸媒的生存现状研究11-13
• 2、 纸媒品牌构建的研究现状13-15
• 3、 《南方人物周刊》的研究现状15-16
• （四） 研究对象概念及界定16
• （五） 研究内容16-17
• （六） 难点和创新点17-18
• 1、 研究难点17-18
• 2、 本文创新点18
• （七） 研究方法18-20
• 二、 《南方人物周刊》品牌构建的时代背景20-25
• （一） 纸媒生存环境之变20-22
• 1、 新旧媒体时代的分割20
• 2、 受众新媒体选择的趋变20-21
• 3、 广告新媒体呈现的潮流21-22
• （二） 新媒体催生纸媒的品牌构建22-24
• 1、 用品牌支撑纸媒的生存22-23
• 2、 内容生产与品牌推广的整合方式23-24
• （三） 本章小结24-25
• 三、 《南方人物周刊》的品牌定位25-32
• （一） 知己知彼的品牌调研25-29
• 1、 受众分析25-26
• 2、 竞品分析26-29
• （二） 中端市场的人物定位29-31
• 1、 中端市场29-30
• 2、 人物定位30-31
• （三） 本章小结31-32
• 四《南方人物周刊》的出品打造32-39
• （一） 封面的审美追求到品牌呈现32-34
• 1、 封面的审美成型32-33
• 2、 封面的品牌呈现33-34
• （二） 内容的时效为先与深度为王34-38
• 1、 内容的时效之争35-36
• 2、 内容的深度之需36-38
• （三） 本章小结38-39
• 五、 《南方人物周刊》的品牌传播39-47
• （一） 内容推送的渠道建设39-43
• 1、 零售订阅的旧渠道39-40
• 2、 线上推送的新平台40-43
• （二） 品牌营销的策略创新43-45
• 1、 单向度的平面宣传43-44
• 2、 双向互动的活动营销44-45
• （三） 本章小结45-47
• 六、 《南方人物周刊》的品牌增值47-51
• （一） 品牌传播力的扩大47-48
• （二） 广告营收的增加48-49
• （三） 子品牌的共赢49-50
• （四） 本章小结50-51
• 七、 《南方人物周刊》品牌构建的完善之策51-54
• （一） 新媒体推送需顺应移动阅读习惯51
• （二） 品牌形象也需情感广告51-52
• （三） 品牌的内部组织急需整合52-53
• （四） 线上平台也需事件营销53-54
• 结语54-56
• 参考文献56-58
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果58-59
• 致谢59-60
• 附件60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈敏;;纸质媒体产业竞争性分析[J];当代传播;2006年05期

2 韩晓静;;《中国新闻周刊》的品牌经营之道[J];东南传播;2008年05期

3 匡文波;;“新媒体”概念辨析[J];国际新闻界;2008年06期

4 高福生;;全媒体时代报纸仍可积极作为[J];传媒;2012年07期

5 黄悦;范以锦;;提升纸媒品牌,应对多媒体挑战[J];学术评论;2012年01期

6 张文;;新媒体格局中纸媒体的“春天”在哪里[J];科技传播;2010年04期

7 王勇;;“报纸正在消亡”吗?——对近八年世界日报发行量前100名的比较研究[J];新闻界;2010年05期

8 吴觉巧;;从SWOT分析《南方人物周刊》的生存和发展[J];青年记者;2009年08期

9 周濵鹏;;品牌定位与品牌文化辨析[J];山东社会科学;2011年01期

10 张君昌;媒体品牌的理念与运营[J];现代传播;2002年04期

  本文关键词：《南方人物周刊》的品牌构建分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：288819