近代商务印书馆书业广告研究（1897-1937）
发布时间：2021-01-11 20:37
成立于1897年的商务印书馆,从最初的印刷作坊,发展成为近代最大的出版机构,执近代出版业之牛耳。作为一家民营企业,商务印书馆不仅在资本方面实现了巨大飞跃,更为中国的出版书写了最浓墨重彩的一笔。商务印书馆的出版对中国教育的发展、思想的传播、文化的进步等都起到重要的推动作用,做到了商业与文化并重。近代书业市场竞争激烈,书业广告成为众多书局营业推广的重要工具。商务在创业之初,其管理者即体现出广告意识,随着近代传媒与广告的发展,商务的书业广告也逐渐发展出自身特色。本文立足于商务印书馆及近代书业、报业的发展,从整体对商务印书馆1897—1937年的书业广告进行分析。本文正文共分为五部分。第一部分是对商务印书馆书业广告产生的背景分析。通过梳理书业广告的概念及流变,界定本文研究对象;并对商务的出版情况、广告机构等进行了梳理。商务书业推广的需要及书业市场的激烈竞争是商务书业广告发展的内外动机;商务强大的资本积累、不断完善的组织结构及对广告人才培养为其书业广告发展提供保障。第二部分纵观整体商务印书馆的书业广告内容,对其书业广告的形式进行分类。第三部分以内容发展特征为依据,对商务印书馆1897—1937年...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图3-9年就开始着手编辑，年商务才正式出版，
河北大学硕士学位论文38从竖版为主，到横版突出，横竖结合，灵活运用。随着近代书业的发展，书局之间的竞争越来越激烈，各大书局刊登书业广告已成常态，并且成为报纸很重要的广告来源。报纸通常会将各大书局的书业广告统一在同一张版面，竖版广告很难区分书局主体，宣传效果不佳。如图4-9和图4-10，商务印书馆的广告大多与中华书局并列刊出，造成版面视觉效果混乱，需要仔细区分才能分清两家的出版物。商务逐渐开拓横版广告，并加以边框修饰，突出商务印书馆的主体地位，吸引人眼球，提高书业广告的广告效果。横版成为商务惯用的广告版式，横竖结合，使得商务的书业广告版式更加富于变化。图4-91927年2月7日《新闻报》图4-101915年11月9日《新闻报》图4-111916年6月4日《时报》图4-121919年9月22日《新闻报》打破死板，设计新颖，提升版式创新性。初创时期，商务印书馆的书业广告比较单调，缺乏活力。发展、成熟时期，商务印书馆更加注重版式的创新性，深入挖掘书籍与
河北大学硕士学位论文38从竖版为主，到横版突出，横竖结合，灵活运用。随着近代书业的发展，书局之间的竞争越来越激烈，各大书局刊登书业广告已成常态，并且成为报纸很重要的广告来源。报纸通常会将各大书局的书业广告统一在同一张版面，竖版广告很难区分书局主体，宣传效果不佳。如图4-9和图4-10，商务印书馆的广告大多与中华书局并列刊出，造成版面视觉效果混乱，需要仔细区分才能分清两家的出版物。商务逐渐开拓横版广告，并加以边框修饰，突出商务印书馆的主体地位，吸引人眼球，提高书业广告的广告效果。横版成为商务惯用的广告版式，横竖结合，使得商务的书业广告版式更加富于变化。图4-91927年2月7日《新闻报》图4-101915年11月9日《新闻报》图4-111916年6月4日《时报》图4-121919年9月22日《新闻报》打破死板，设计新颖，提升版式创新性。初创时期，商务印书馆的书业广告比较单调，缺乏活力。发展、成熟时期，商务印书馆更加注重版式的创新性，深入挖掘书籍与
【参考文献】：
期刊论文
[1]申报图书广告设计研究（1912——1919）[J]. 李林丽,田永官. 设计. 2017(14)
[2]寻找现代出版史的失踪者——记商务印书馆创始人夏瑞芳[J]. 卢仁龙. 读书. 2017(02)
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[10]民国时期书业广告的类型[J]. 吴永贵,孙博祥. 出版科学. 2009(05)
博士论文
[1]近代商务印书馆的美术传播研究（1897-1937）[D]. 黄一迁.上海大学 2016
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[5]清代图书市场研究[D]. 孙文杰.武汉大学 2010
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[7]多歧之路：商务印书馆编译所知识分子研究（1902-1932）[D]. 郑峰.复旦大学 2008
[8]近代中国民营出版业研究[D]. 黄宝忠.浙江大学 2007
[9]近代上海小报与市民文化研究（1897-1937）[D]. 洪煜.上海师范大学 2006
[10]都市化进程中的上海出版业（1843—1949）[D]. 陈昌文.苏州大学 2002
硕士论文
[1]《东方杂志》图书广告研究（1904-1948）[D]. 董蕊.河北大学 2018
[2]《小说时报》图书广告研究[D]. 刘祎霞.湖南师范大学 2017
[3]宣传、推广及营销：《出版周刊》研究（1934-1937）[D]. 王嘉琪.安徽大学 2017
[4]在知识、市场与"时局"之间斡旋[D]. 郭雅倩.上海社会科学院 2015
[5]中华书局的书刊广告研究（1912-1949）[D]. 闫禛.华中师范大学 2014
[6]商务印书馆与近代设计教育[D]. 童彤.浙江工业大学 2014
[7]民国时期书刊文字设计研究[D]. 郑莹.江南大学 2013
[8]民国时期商务印书馆图书推广策略研究[D]. 彭丹.湖南师范大学 2012
[9]文人与企业：商务印书馆与中华书局在民初的竞争与合作[D]. 李鸿敏.南京大学 2012
[10]商务印书馆的现代企业制度研究（1897-1949）[D]. 何国梅.华中师范大学 2011
本文编号：2971441
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图3-9年就开始着手编辑，年商务才正式出版，
河北大学硕士学位论文38从竖版为主，到横版突出，横竖结合，灵活运用。随着近代书业的发展，书局之间的竞争越来越激烈，各大书局刊登书业广告已成常态，并且成为报纸很重要的广告来源。报纸通常会将各大书局的书业广告统一在同一张版面，竖版广告很难区分书局主体，宣传效果不佳。如图4-9和图4-10，商务印书馆的广告大多与中华书局并列刊出，造成版面视觉效果混乱，需要仔细区分才能分清两家的出版物。商务逐渐开拓横版广告，并加以边框修饰，突出商务印书馆的主体地位，吸引人眼球，提高书业广告的广告效果。横版成为商务惯用的广告版式，横竖结合，使得商务的书业广告版式更加富于变化。图4-91927年2月7日《新闻报》图4-101915年11月9日《新闻报》图4-111916年6月4日《时报》图4-121919年9月22日《新闻报》打破死板，设计新颖，提升版式创新性。初创时期，商务印书馆的书业广告比较单调，缺乏活力。发展、成熟时期，商务印书馆更加注重版式的创新性，深入挖掘书籍与
河北大学硕士学位论文38从竖版为主，到横版突出，横竖结合，灵活运用。随着近代书业的发展，书局之间的竞争越来越激烈，各大书局刊登书业广告已成常态，并且成为报纸很重要的广告来源。报纸通常会将各大书局的书业广告统一在同一张版面，竖版广告很难区分书局主体，宣传效果不佳。如图4-9和图4-10，商务印书馆的广告大多与中华书局并列刊出，造成版面视觉效果混乱，需要仔细区分才能分清两家的出版物。商务逐渐开拓横版广告，并加以边框修饰，突出商务印书馆的主体地位，吸引人眼球，提高书业广告的广告效果。横版成为商务惯用的广告版式，横竖结合，使得商务的书业广告版式更加富于变化。图4-91927年2月7日《新闻报》图4-101915年11月9日《新闻报》图4-111916年6月4日《时报》图4-121919年9月22日《新闻报》打破死板，设计新颖，提升版式创新性。初创时期，商务印书馆的书业广告比较单调，缺乏活力。发展、成熟时期，商务印书馆更加注重版式的创新性，深入挖掘书籍与
【参考文献】：
期刊论文
[1]申报图书广告设计研究（1912——1919）[J]. 李林丽,田永官. 设计. 2017(14)
[2]寻找现代出版史的失踪者——记商务印书馆创始人夏瑞芳[J]. 卢仁龙. 读书. 2017(02)
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[9]论明代书业广告之特征[J]. 王海刚. 南通大学学报(社会科学版). 2012(04)
[10]民国时期书业广告的类型[J]. 吴永贵,孙博祥. 出版科学. 2009(05)
博士论文
[1]近代商务印书馆的美术传播研究（1897-1937）[D]. 黄一迁.上海大学 2016
[2]《东方杂志》研究（1904-1948）[D]. 陶海洋.南京大学 2013
[3]清末新式媒体与关系网络[D]. 林盼.复旦大学 2013
[4]晚清至民国的书刊形态研究[D]. 沈珉.浙江大学 2012
[5]清代图书市场研究[D]. 孙文杰.武汉大学 2010
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[7]多歧之路：商务印书馆编译所知识分子研究（1902-1932）[D]. 郑峰.复旦大学 2008
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[10]都市化进程中的上海出版业（1843—1949）[D]. 陈昌文.苏州大学 2002
硕士论文
[1]《东方杂志》图书广告研究（1904-1948）[D]. 董蕊.河北大学 2018
[2]《小说时报》图书广告研究[D]. 刘祎霞.湖南师范大学 2017
[3]宣传、推广及营销：《出版周刊》研究（1934-1937）[D]. 王嘉琪.安徽大学 2017
[4]在知识、市场与"时局"之间斡旋[D]. 郭雅倩.上海社会科学院 2015
[5]中华书局的书刊广告研究（1912-1949）[D]. 闫禛.华中师范大学 2014
[6]商务印书馆与近代设计教育[D]. 童彤.浙江工业大学 2014
[7]民国时期书刊文字设计研究[D]. 郑莹.江南大学 2013
[8]民国时期商务印书馆图书推广策略研究[D]. 彭丹.湖南师范大学 2012
[9]文人与企业：商务印书馆与中华书局在民初的竞争与合作[D]. 李鸿敏.南京大学 2012
[10]商务印书馆的现代企业制度研究（1897-1949）[D]. 何国梅.华中师范大学 2011
本文编号：2971441
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