期刊数字化营销现状与对策研究

发布时间：2021-01-12 12:26

　　电子图书、数字杂志、按需出版（按需印刷）、手机报等数字出版方式在我国的兴起,给我国期刊业带来了一定的冲击,同时也带来了新的发展机遇。因此,有必要针对期刊在数字化时代的出版特点,对数字化营销这种新型市场营销理论,在期刊产业中的具体应用进行研究。数字化营销大体上可以分为两类:一类是通过改变内容的处理方式来获得更多的消费者,如出卖纸质内容的电子版、网络版、手机版等;另一类是通过内容传播方式的变革带来广告发布方式的变革。它主要具有如下特征:营销方式多样化、营销成本精简化、营销速度快捷化、营销理念个性化、营销策略互动性。我国期刊业已经运用了多种数字化营销方式:网站营销、博客与播客营销、手机营销和电子商务营销等。与此同时,我国期刊数字化营销也存在一系列困境:尚未建立成熟的商业模式、期刊数字化营销发展不平衡、营销观念亟待转变、数字化营销技术存在瓶颈、数字杂志难以形成品牌、数字作品侵权问题亟待解决、数字化营销人才匮乏、数字化营销管理滞后。对此,本文提出了我国期刊数字化营销的一系列发展策略:建立期刊内容数据库和读者数据库;与网络媒体、移动通讯商和其他数字媒体联合;开展多种期刊数字化营销服务;加强数字版权... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第一章 绪论
    第一节 期刊数字化营销的研究现状
    第二节 研究的目的和意义
    第三节 研究范围和方法
        一、论文的研究范围
        二、论文的研究方法
第二章 数字化营销及其特征
    第一节 数字化营销的概念
    第二节 数字化营销的特征
        一、营销方式多样化
        二、营销成本精简化
        三、营销速度快捷化
        四、营销理念个性化
        五、营销策略互动性
第三章 期刊数字化营销的现状
    第一节 网站营销
        一、期刊网站营销概况
        二、期刊网站营销的类型
    第二节 博客与播客营销
    第三节 手机营销
    第四节 电子商务模式
        一、B2B模式
        二、B2C模式
第四章 期刊数字化营销的困境分析
    第一节 尚未建立成熟的商业模式
    第二节 期刊数字化营销发展不平衡
    第三节 营销观念传统、落伍
    第四节 数字化营销技术存在瓶颈
        一、数字作品侵权问题严重
        二、数字信息终端接收缺乏亲密性
    第五节 数字杂志还未形成品牌
    第六节 数字化营销管理滞后
第五章 期刊数字化营销的对策
    第一节 期刊的数据库营销策略
        一、建立期刊内容数据库
        二、建立读者数据库
    第二节 期刊数字化营销联合策略
        一、与大型网媒体联合
        二、与当地通讯服务商联合
        三、与其他数字媒体联合
    第三节 期刊数字化营销服务策略
    第四节 期刊数字化营销技术策略
        一、加强数字版权保护
        二、加强数字阅读器的研发
    第五节 期刊数字化营销品牌策略
    第六节 数字化营销管理策略
        一、加强期刊数据库管理
        二、期刊数字化营销人才策略
        三、加强数字化营销的平台管理
结语
参考文献
附录
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]试论经济报刊的数字化营销[J]. 王德智.  湖南社会科学. 2008(04)
[2]参与、互动、个性的数字化整合营销时代[J]. Mark Cripps.  广告大观(综合版). 2008(07)
[3]数字化营销及其主要特点[J]. 黄月英.  全国商情(经济理论研究). 2008(10)
[4]博客营销——网络营销新亮点[J]. 惠光伟.  网络财富. 2008(10)
[5]数字化营销已经成为主流——独家专访奥美互动全球CEO Brian Fetherstonhaugh[J].   互联网周刊. 2008(10)
[6]浅谈期刊的网络营销[J]. 伊和和.  新疆新闻出版. 2008(02)
[7]期刊营销决策的常见误区与对策[J]. 周国清,龚军辉.  出版广角. 2008(01)
[8]基于客户知识管理的学术期刊网络营销策略[J]. 丁世婷,董毅明,李小薇.  昆明冶金高等专科学校学报. 2007(06)
[9]2007艾瑞新营销年会选萃 江南春：数字化媒体浪潮的四个特征[J]. 楚桥.  经营者. 2007(18)
[10]进军新大陆:出版业的战略整合[J]. 屈辰晨.  编辑学刊. 2007(05)

硕士论文
[1]网络杂志网络营销的产品策略研究[D]. 樊志伟.西南大学 2007



本文编号：2972847