图书短视频营销的实践探索与创新策略——以抖音头部账号为例

发布时间：2021-01-17 23:03

　　短视频营销是新媒体时代产品推广的关键手段,发挥短视频营销的情境化、社交化功能优势,对图书产品进行内容补充、阅读辅助和营销推广,能够有效拓展图书的传播渠道与利基市场,为用户带来通感化的阅读体验。文章对抖音平台中拥有百万级粉丝的头部账号图书营销实践经验进行总结,指出高质量的短视频内容、双矩阵营销模式、情境式多向度互动是当前抖音头部账号图书营销的密钥,据此提出以情感营销、渠道营销和互动营销为核心的图书短视频营销创新策略。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(19)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、研究对象和数据概况
二、样本账号图书短视频营销的实践经验分析
    1．基于用户社交属性打造高质量的短视频内容
    2．采用双矩阵营销模式增强短视频营销效能
    3．基于用户画像的情境式引导和多向度互动
三、短视频平台图书营销的创新策略
    1．以情感营销激发用户对图书短视频内容与品牌的共鸣
    2．以渠道营销提高图书短视频投放的精准性与可达性
    3．以互动营销促进用户关注度持续转化为现实购买力


【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频营销对品牌建设的影响——以掌阅抖音矩阵为例[J]. 马传明.  出版广角. 2020(14)
[2]图书短视频营销的实践探索与路径升级——以人民文学出版社为例[J]. 田永江.  中国出版. 2020(11)
[3]基于SIPS模型的短视频平台图书营销策略探究[J]. 刘毅,曾佳欣.  出版发行研究. 2020(03)
[4]移动互联网时代出版业短视频营销研究[J]. 陈矩弘.  出版科学. 2019(04)
[5]新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 高燕.  出版广角. 2019(08)



本文编号：2983760