新零售背景下实体书店的转型探索——以茑屋书店为例

发布时间：2021-01-20 14:59

　　我国首家茑屋书店于2019年上半年正式落户杭州西湖区综合体园区,茑屋书店的新零售战略给我国实体书店的经营理念和市场逻辑提供了有益借鉴。事实证明,新零售模式并不是推新除旧,而是刺激实体书店生态共存互荣的有力转型路径。文章以茑屋书店为研究对象,对新零售业态予以概述,从注重服务、消费匹配、场景体验三个方面分析新零售为实体书店创新带来的启示,并在对茑屋书店新零售战略进行细化把脉的基础上,归纳新零售背景下未来实体书店的转型策略。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、新零售业态给实体书店的创新启示
二、茑屋书店的“书+X”：由城市书店变革为生活提案
    1．定位：反客为主，构建美好生活方式场景
    2．服务：千人千店，重新定义个性化体验
    3．方向：聚焦受众群，打造“舒适居心地”
    4．模式：跨行业实名制会员卡，构建用户大数据
二、新零售背景下实体书店的转型策略
    1．转变书店角色，重塑品牌价值
    2．认清零售环境，策划多元体验
    3．线上线下融合升级，搭建智能消费场景


【参考文献】：
期刊论文
[1]图书新零售:以用户思维和场景思维重新定义书店价值[J]. 曹子郁.  出版发行研究. 2019(06)
[2]文化社交——新零售背景下实体书店转型之路[J]. 崔明,马童.  编辑之友. 2019(03)
[3]新零售背景下的图书业发展模式探索[J]. 朱丽芳,刘阳阳.  物流工程与管理. 2019(02)
[4]新零售背景下实体书店发展对策探究[J]. 韩星.  中国出版. 2019(01)



本文编号：2989258