web2.0时代的出版品牌战略研究

发布时间：2021-01-25 21:10

　　品牌的建设对当前企业的重要性是不辩自明的，在社会经济格局由卖方市场转向买方市场的当下，让消费者在浩如烟海的产品目录中选出自己想要的是何其困难。而告诉消费者如何选择的，并非产品本身，而在于产品的品牌。对于出版这一有着强烈“文化心理认同感”的行业而言，出版产品的符号化与被膜拜化更使得出版品牌成为核心竞争力的重要因素。目前出版业界对于出版品牌有着一种潜规则式的认同，即出版的品牌可以由低到高，呈现四个阶梯，即单本（或单套）书品牌→丛书品牌→类别书品牌→出版社整体品牌。先以个体为单位着手打造，构建品牌的基石。推而广之再到以系列为单位的品牌，量变到质变，从而凸显整个出版社的品牌。社以书传，书因社显，对于优秀的出版社来说，二者是良性互动的关系。但笔者发现，国内出版社在品牌战略的建设方面缺乏一个清晰的脉络，概括而论有两大弊病，其一是品牌的思维性缺失，在研究出版品牌战略问题方面没有一个完整的理论体系支撑，整个行业对于品牌战略的讨论缺乏整体系统性与深刻性，而笔者认为最为严重的弊端是，业界人士在讨论此问题时往往只讨论出版品牌的主体既出版社应该采取的策略，一味以一种“主体”的姿态俯瞰出版品牌的构建，但忽略了品... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
英文摘要
1 绪论
    1.1 研究目的与研究对象
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究对象
    1.2 文献综述与理论框架
        1.2.1 文献综述
        1.2.2 理论框架
    1.3 研究方法与研究价值
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究价值
2 品牌与出版品牌战略
    2.1 核心概念的确认
        2.1.1 品牌
        2.1.2 出版品牌
        2.1.3 品牌战略
    2.2 品牌与出版品牌战略的互动关系
        2.2.1 品牌为纲
        2.2.2 品牌战略为目
    2.3 中外出版品牌战略差异化研究
        2.3.1 国外出版企业品牌战略研究——以贝塔斯曼集团为例
        2.3.2 国内出版企业品牌战略研究——以商务印书馆为例
        2.3.3 中外出版品牌战略对比性研究
3 出版品牌战略与web2.0的联姻
    3.1 web2.0的内涵
        3.1.1 web2.0的缘起
        3.1.2 web2.0的定义
        3.1.3 web2.0的内容
        3.1.4 web2.0的功能
    3.2 web2.0对出版品牌战略的启示
        3.2.1 出版品牌战略需注入web2.0元素
        3.2.2 web2.0的功能性启示
        3.2.3 web2.0的思维性启示
    3.3 web2.0式出版品牌战略远景展望
        3.3.1 出版品牌战略“小众化”趋势
        3.3.2 出版品牌战略信息化趋势
结语
参考文献
作者在读期间研究成果简介
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌资产的战略选择——整合营销传播[J]. 姜莹,晋贵堂,李轶楠.  沈阳工程学院学报(社会科学版). 2007(01)
[2]长尾理论模式下图书分销业引入风险投资的可行性[J]. 申睿.  编辑之友. 2007(01)
[3]出版业发展的新趋势——网络出版[J]. 李莉.  山西财经大学学报. 2006(S2)
[4]Web2.0概念、特征及其技术应用探析[J]. 陈志新.  河北北方学院学报(自然科学版). 2006(06)
[5]品牌理论研究综述[J]. 宋旭琴,向鑫.  商业时代. 2006(33)
[6]RSS技术在网络营销中的应用[J]. 陈秋萍.  商场现代化. 2006(32)
[7]网络出版——未来出版的主流[J]. 孟云.  科技信息. 2006(11)
[8]图书品牌化出版的优势与专业化——浅谈图书品牌出版[J]. 胡全胜,潘正安.  出版发行研究. 2006(10)
[9]网上图书营销中RSS技术应用探讨[J]. 赵欣,杜忠友.  商场现代化. 2006(29)
[10]品牌理论研究（1） 品牌理论发展评述[J]. 韩福荣,王仕卿.  世界标准化与质量管理. 2006(09)

博士论文
[1]品牌竞争力研究[D]. 许基南.江西财经大学 2004

硕士论文
[1]如何打造21世纪中国的图书品牌[D]. 杨晓.南京师范大学 2004
[2]出版品牌研究[D]. 包韫慧.北京印刷学院 2003



本文编号：2999902