在“新锐”的背后 ——《新周刊》品牌与消费文化

发布时间：2021-01-27 19:21

　　《新周刊》作为文化商品，在文化市场中率先打出了品牌化的经营思路，为文化商品开创了一条成功通向市场经济的道路。但品牌化的同时，已作为商品的《新周刊》又经历了一次非商品化的过程，其文化价值逐渐贬值，取而代之的则是一系列表现情感体验的符号。消费者不再侧重消费商品的原有使用价值，而是消费由这些符号调动的情感体验。而这正体现了消费文化的特性。消费文化通过大众媒体、广告等，将这些符号的能动性发挥得淋漓尽致，不仅增创了经济效益，更改变了人们的消费观念、甚至生活方式。而同时又作为媒体的《新周刊》无疑又为我们了解媒体与大众之间的互动关系，提供了很好的案例。 

【文章来源】：苏州大学江苏省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
第一章 品牌之路
    一、 开创之缘由
    二、 发展之曲折
第二章 “新锐”之貌
    一、 “新锐”之实质
    二、 消费之特性
第三章 合谋之果
    一、 编读互动
    二、 受众分析
    三、 “新型文化媒介人”
结语



本文编号：3003593