创新扩散理论下Audible有声书平台创新属性与推广策略研究

发布时间：2021-01-28 01:13

　　Audible公司作为全美国最大的有声书零售出版商,其产品研发和推广中的创新思路值得深入探讨。文章基于罗杰斯的"创新扩散理论"对其进行分析,以期为寻求持续繁荣发展的国内外有声书平台提供借鉴。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(19)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 Audible有声书发展现状
2 产品创新属性分析
    2.1 相对优势:使用场景多元丰富,内容研发精良独特
    2.2 相容性:碎片阅读渐趋主流,听众文化彰显孤独
    2.3 复杂性:多台终端资源共享,产品类型垂直细分
    2.4 可试性:免费试用加深了解,捆绑销售促成购买
    2.5 可观察性:抓住契机推广品牌,融入生活赢得好感
3 产品推广策略分析
    3.1 创作活动吸引用户关注
    3.2 用户定位拓展企业合作
    3.3 社群营销增强讨论曝光
    3.4 全球战略深耕当地文化
4 结语



本文编号：3004090