出版直播对消费者购书行为的影响分析

发布时间：2021-01-30 21:07

　　由于互联网的高速发展及疫情的突如其来,出版直播成为行业关注的焦点。出版机构纷纷尝试直播,"直播带货"成了出版行业的新风口。出版直播主要采用网红直播和出版社工作人员自播两种方式,通过主播与消费者即时多样化的互动和生动的图书展示吸引消费者进行消费。网络直播下的消费者购书行为跨越了时空障碍,呈现新的图书消费模式,即冲动性购书消费、从众性购书消费、场景型购书消费和情感型购书消费。出版直播具有很强的互动性,可为消费者提供虚拟的购物场景,开创出版直播过程可视化等新的商业模式,使消费者的购书行为相应产生了新的变化。基于此,未来的出版直播可以利用大数据,进一步细分客户群,通过出版直播提供的产品和服务吸引消费者,为消费者带来新的购书体验。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(22)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、出版直播现状及发展趋势
    1．网红直播吸引消费者购书
    2．出版发行机构工作人员直播售书
    3．出版直播将成为新型售书方式并成为业内常态
二、出版直播模式下消费者购买行为模式分析
    1．冲动性购书消费
    2．从众性购书消费
    3．场景型购书消费
    4．情感型购书消费
三、出版直播影响消费者购买行为的原因
四、出版直播背景下出版发行机构的营销策略
    1．出版直播营销模式多样化
    2．利用大数据，细分客户群


【参考文献】：
期刊论文
[1]出版机构直播营销提升策略[J]. 孟晖.  中国出版. 2020(16)
[2]打造直播产业链，出版直播营销迈入3.0时代[J]. 崔亮,黄震.  出版广角. 2020(12)
[3]出版直播的兴起与发展[J]. 刘亚平.  中国传媒科技. 2020(06)
[4]网络直播购物特征对消费者购买行为影响研究[J]. 刘洋,李琪,殷猛.  软科学. 2020(06)
[5]如何满足受众:日常化网络直播的技术与内容考察[J]. 王建磊.  国际新闻界. 2018(12)



本文编号：3009587