《生活》周刊（1925—1933）新闻纸时期广告的再考察

发布时间：2021-02-15 16:17

　　民国时期著名杂志《生活》周刊新闻纸时期的广告常被认为数量稀少,且绝大部分为书籍广告,因此几乎未能得到研究者的关注。该文通过分析统计数据、民国史料以及未刊论文,认为上述说法并非为真。研究发现,《生活》周刊新闻纸时期的广告虽不及订本时期多而广,但绝非稀少且单调。现存《生活》周刊1—4卷影印本并非1925年10月至1929年11月间公开发行的原版原貌,而是改排后的版本,对广告做了较大的改动。据1950年的未刊论文记载,《生活》周刊新闻纸时期的广告数量随销量增长而增加,广告面积平均占比19.25%,广告类别多样化,绝非书籍广告"一枝独秀"。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2020,(04)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
命运各异：《生活》周刊不同时期的广告论述
印证论断：对现存《生活》周刊影印本1—4卷广告的考察
    （一）首次印证：一篇硕士学位论文的抽样统计
    （二）再次验证：《生活》周刊1—4卷广告全样本统计
        1.统计蓝本
        2.统计方法
        3.全样本统计结果
挑战命题：违背史实以及1—4卷合订本版本的考证
    （一）邹韬奋的“拉广告”活动
    （二）读者对刊物广告的反馈
    （三）影印本的底本是原版原貌吗？
还原历史：《生活》周刊新闻纸时期广告的大体形态
    （一）广告面积占比及各版面广告分布
    （二）广告类别分布


【参考文献】：
期刊论文
[1]韬奋《生活》周刊的经营方略——媒介经营管理研究之二[J]. 罗国干.  广西大学学报(哲学社会科学版). 2006(04)
[2]略论邹韬奋的广告观与实践[J]. 陈勇,陈志光.  湖南经济管理干部学院学报. 2004(02)
[3]从《生活》周刊剖析韬奋的广告观[J]. 高运锋.  新闻大学. 2000(03)

硕士论文
[1]坚守与变迁：民国杂志广告的文化价值观研究[D]. 李娜娜.暨南大学 2017
[2]邹韬奋媒介经营管理思想研究[D]. 芦莉菲.河北大学 2006
[3]“事业性”与“商业性”的成功链接[D]. 陈勇.湖南师范大学 2005



本文编号：3035155