论当前我国实体书店的困境与出路

发布时间：2017-04-13 12:13

  本文关键词：论当前我国实体书店的困境与出路，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：全球电子商务从21世纪初开始快速发展,在中国从05年开始每年呈43%的速度迅猛增长.电子商务给传统零售行业吹来了一阵寒风,而实体书店这种最传统的图书零售形式也面临着困境。与此同时,电子出版物的市场也随着终端的发展活跃起来,平板电脑、智能手机、电子阅读器成为人们消费的主要的数码产品,相比较于厚重的书本,电子阅览器确实具有很多优势,一本书的重量却可以收藏成千上万本的图书的内容,为读者省去不少的麻烦。于是我们不禁忧虑起来,是不是实体书店真的会逐渐消亡。 实体书店在我国分为两类,国营的新华书店和民营的书店。这两类书店现在所面临的困境并不只是网络技术的崛起而造成的。房租上涨、水电上涨、人力上涨都是实体书店经营困境的主要原因,而图书市场从上游出版社到下游的渠道混乱的问题、消费者阅读习惯发生改变的问题都直接导致了实体书店的衰败。本文结合大量国内外实体书店的经营实例来分析实体书店陷入困境的原因。并从传播学角度试图分析了实体书店的衰败所导致的人们传播习惯和传播效果的改变,以便于人们从不同专业的角度来思考实体书店衰败这一社会问题。 本文从实体书店集体陷入困境这个社会问题出发,将文章分为六个章节来进行论述。主要内容如下： 第一章为绪论,主要介绍了论文的研究目的、研究意义、研究方法及同类研究综述以及它的创新点。 第二部分中,首先介绍了国内实体书店的分类,然后简单介绍了民营书店的现状和经营优势所在。 第三部分分为三节,第一节讲述了实体书店经营中面临的实际问题,第二节讲述来自互联网的冲击,第三节单独论述了新华书店长期面临的问题。 第四部分针对第三章所讲到的问题从实体书店自身、竞争者、消费者、政策四个角度分析实体书店未来生存的可能性。 第五部分分为三节,分别从大型民营书店、小型民营独立书店、新华书店三种类型的书店来探索未来实体书店的发展之路。 第六部分为结语,结合了前面几章所论述的内容,对实体书店的前景作出预测,并提出了自己对这个问题的看法。
【关键词】：实体书店 电子商务 数字出版 信息传播 精神文明建设
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.23-F
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-17
• 1.1 研究缘起9-10
• 1.2 选题的目的和意义10-11
• 1.3 研究现状分析11-14
• 1.4 研究方法和思路14-15
• 1.5 文章结构与创新点15-17
• 第2章 实体书店现状概况17-24
• 2.1 实体书店分类17-22
• 2.1.1 新华书店17-18
• 2.1.2 民营书店18-22
• 2.2 简述实体书店的现状22-24
• 第3章 实体书店陷入困境的原因分析24-35
• 3.1 经营过程中所面对的问题24-29
• 3.1.1 实体书店快速拓展的战略定位所带来的全军覆没24-26
• 3.1.2 实体书店经营成本的上升26-27
• 3.1.3 上游出版社造成的图书定价过低和供货渠道混乱的现状27-28
• 3.1.4 下游读者阅读形式的改变给实体书店生存带来的挑战28-29
• 3.2 网络技术的发展带来的强势竞争29-34
• 3.2.1 B2C网上书店对实体书店的巨大冲击30-32
• 3.2.2 数字出版物及各种新型数字阅读终端的出现32-34
• 3.3 新华书店销售业绩长期依赖教材教辅的问题34-35
• 第4章 论实体书店生存的可能性35-45
• 4.1 从自身角度分析：实体书店与网络书店相比的经营优势35-37
• 4.2 从竞争者角度分析：数字出版物当下能否取代传统纸媒37-43
• 4.2.1 从信息传播方式的发展史来分析37-39
• 4.2.2 数字出版物等新技术在信息传播中所带来的问题39-42
• 4.2.3 当前版权保护的薄弱制约数字出版的发展42-43
• 4.3 从消费者角度分析：读者对传统图书顽固的阅读习惯43-44
• 4.4 从政策角度分析：我国的精神文化建设对实体书店的支持44-45
• 第5章 实体书店未来之路探索45-55
• 5.1 大型连锁图书超市45-49
• 5.1.1 网络销售渠道的拓展45-47
• 5.1.2 企业品牌营销47-48
• 5.1.3 寻求政府支持48-49
• 5.2 小型独立书店49-53
• 5.2.1 整合营销新模式49-51
• 5.2.2 受众细分与读者体验相结合51-52
• 5.2.3 旅游景点新地标—让书店成为旅游景点52-53
• 5.3 新华书店53-55
• 结论55-57
• 致谢57-58
• 参考文献58-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张为栋;略论品牌的情感定位与顾客忠诚度的维系[J];商业研究;2004年04期

2 王干任;;超竞争时代实体书店的经营之道[J];出版参考;2007年13期

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4 王军;专业化经营:民营书店发展的重要选择[J];出版发行研究;2003年01期

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7 李树军;;三级跳成就市场半边天——中国民营书业30年的历史考察[J];出版发行研究;2008年11期

8 张鸽盛;;传统书店应对网上书店冲击的策略[J];出版发行研究;2009年01期

9 周正兵;;实体书店向何处去?——基于巴诺书店转型经验的对比分析[J];出版发行研究;2011年08期

10 王平;;网络书店异军突起,传统书店面临生死存亡?[J];出版广角;2008年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘志强;新华书店的连锁经营研究[D];武汉大学;2005年

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本文编号：303587