学术期刊微信平台论文阅读行为与移动传播策略

发布时间：2021-02-16 07:43

　　【目的】考察科研人员的论文移动阅读行为,为学术期刊更好地规划论文移动传播策略,提高学术传播效率提供参考。【方法】利用金数据平台,对在《华南农业大学学报（社会科学版）》投稿系统向"农业可持续发展"栏目投稿的323位作者的学术期刊微信平台论文阅读行为进行在线问卷调查和数据统计分析。【结果】大多数读者愿意使用手机阅读论文;与社会性相比,论文的专业相关性是读者更关心的内容;精简论文和论文原文都是读者学术移动阅读的重要信息来源;读者对感兴趣论文主要采取浏览阅读与"小屏+大屏"的深阅读相结合的阅读方式;学术论文移动阅读会产生较高的潜在引用意愿,有深阅读行为的读者引用论文的概率更高。【结论】学术论文移动阅读具有大众性和学术性的双重特性,微信平台可以成为论文传播的有效平台,学术期刊可从论文移动传播体系、论文原文传播途径、读者潜在引用行为等方面改进微信平台论文移动传播策略,从而更好地实现微信平台学术论文的有效传播。 

【文章来源】：中国科技期刊研究. 2020,31(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

被调查者使用手机阅读论文意愿统计结果

被调查者最感兴趣的论文内容统计结果

对选择“大致浏览全文”的读者行为作进一步分析发现，在这些科研读者(157人)中，同时选择“下载全文，在计算机上阅读”的比例为23.57%(37人)，而同时选择“从头到尾仔细阅读(手机)”的比例为8.28%(13人)，这从侧面说明即使对于感兴趣的论文，移动端浅阅读向深阅读的转化率并不高。从两种深阅读行为来看(图3)，各层次科研读者更偏向于传统的PC端阅读，但程度存在差异。在读硕士、高校教师及其他科研人员对移动深阅读的偏好程度已经接近于PC端的深阅读，而在读博士或博士后则更明显倾向于PC端的深阅读。2.4.2 学术移动阅读与潜在引用行为分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]学术期刊的移动出版：现状、问题和策略[J]. 周骥.  传媒. 2020(01)
[2]科技期刊微信公众号信息传播效果和运营策略研究[J]. 孔薇.  中国科技期刊研究. 2019(07)
[3]学术期刊微信公众号学术友好型内容策划及形式策划[J]. 薛婧媛,游滨.  编辑学报. 2019(03)
[4]基于高校教师微信公众号阅读行为的学术期刊微信平台运营思考[J]. 周华清.  出版科学. 2019(01)
[5]基于《科技与出版》期刊微信公众平台运营的实证研究与运营建议[J]. 程海燕,明蔚.  科技与出版. 2018(12)
[6]基于用户需求调查的科技期刊微信平台建设[J]. 顾璇,汤建军,李红影.  今传媒. 2018(10)
[7]医学期刊微信公众号用户需求调查分析——以《中国修复重建外科杂志》为例[J]. 刘丹,苟莉,王雁,杜亮.  编辑学报. 2018(04)
[8]学术期刊新型出版模式与保障条件[J]. 袁庚申,赵智岗,马国义,程富.  中国科技期刊研究. 2018(08)
[9]科技期刊微信公众号的内容策划[J]. 陈晓堂.  科技与出版. 2018(08)
[10]医学期刊移动终端阅读服务问卷调查与实践探索——以《第三军医大学学报》为例[J]. 张维,吴培红,栾嘉,邓强庭,黄超,冷怀明.  中国科技期刊研究. 2018(06)

硕士论文
[1]研究生学术阅读行为与需求分析[D]. 彭倩.华中师范大学 2017



本文编号：3036438