童书类微信公众号的用户参与分析——以“爱读童书妈妈小莉”为例

发布时间：2021-03-06 20:51

　　如今,分享童书阅读故事的微信公众号大量出现,这些公众号在推动童书的普及和营销方面发挥着重要的作用。本文基于传播学中的分众理论,以公众号"爱读童书妈妈小莉"为例,通过分析推送的内容、用户的参与度和参与形式,探究用户在微信公众号所创立的在线微信社区中所扮演的角色、用户偏好,从而进一步发挥公众号在书籍文化传播方面的推广作用。 

【文章来源】：北京印刷学院学报. 2020,28(S1)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

开团产品分类

由图1可以看出,31天推送的共31篇育儿文章中,其中,孩子成长类的9篇(占比39%),育儿心得故事18篇(占比58%),夫妻关系类的4篇(占比13%)。由此可知,“爱读童书妈妈小莉”所分享的文章主要内容是养育孩子过程中遇到的问题和经历。由图2可以看出,一个月内此公众号一共开团29种产品,书籍和文具的开团次数分别是5次和4次,而生活用品(包括电器、食品等)一共开团了20次,占总量的近七成。书籍和文具较少开团的原因可能是因为每天都有故事的推送,对图书购买有需求的用户可以看完故事分享之后直接购买;开团的商品主要是电器、食品、生活用品,这也是基于分众营销理论的,因为订购用户群体中年轻并且有稳定工作的母亲占最大比例,是目标消费群体。依据目标消费群体对商品的细分需求进行精准营销,采用“体验+推广”的模式,可以有效针对目标群体推广产品。图2 开团产品分类

【参考文献】：
期刊论文
[1]出版社微信公众号市场营销探析[J]. 王玉晓.  新媒体研究. 2019(10)
[2]自媒体时代童书出版社群营销的逻辑研究——以微信公众号为例[J]. 贺艳.  重庆邮电大学学报(社会科学版). 2018(04)
[3]个人微信公众号的童书营销——以“童书妈妈三川玲”为例[J]. 张婷.  新闻传播. 2017(22)



本文编号：3067790