国内电子杂志现状及发展策略研究

发布时间：2021-03-15 07:24

　　近年来,随着互联网的迅速发展,电子杂志成为人们关注的热点。电子杂志是迄今为止最大程度上整合多种媒介功能的媒介工具,它利用多媒体技术,集动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体,内容丰富生动。由于受到社会、经济、政治、文化、技术等多方面因素的影响,电子杂志呈现出惊人的成长和发展态势。今天它之所以能掀起热潮,是因为它在进行公众传播意义上所蕴涵的特性。电子杂志使一人一媒体、所有人向所有人传播的梦想变成了事实。在文献研究、上网考察、上网调研和案例分析的基础上,以当前用户量比较大的电子杂志平台Xplus、POCO、ZCOM等为例,对我国电子杂志进行了梳理,对电子杂志的概念、特点、发展历程等方面进行了探讨,根据其发展现状特点、面临的问题,探讨其今后的发展趋势。电子杂志也存在着一些不足之处,认清其不足之处有利于扬长避短,提高其传播的有效性。通过对我国电子杂志现状和发展趋势的研究得出电子杂志是满足人们高层次精神需求的必然产物,它是受众追求价值最大化的必然产物。电子杂志作为网络媒体传播的一种形式,它不会取代传统媒体,它与传统媒体应该是一种相互融合、相互补充、相互促进的关系。电子杂志要整... 

【文章来源】：湘潭大学湖南省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究对象
    1.2 文献综述
    1.3 国外部分情况
    1.4 研究目的和方法
第2章 电子杂志的兴起及现状
    2.1 电子杂志兴起与发展的语境
        2.1.1 社会语境：满足网络受众需求的多元化
        2.1.2 文化语境：平民文化与精英文化的交融
        2.1.3 科技语境：数字技术的广泛应用
    2.2 电子杂志与传统杂志的比较优势
        2.2.1 传播形式优势
        2.2.2 传播内容优势
    2.3 广告传播优势
        2.3.1 新富媒体广告的传播与创意
        2.3.2 营销互动性强
        2.3.3 广告效果可测量性强
第3章 电子杂志的不足与可持续发展对策
    3.1 电子杂志的不足
        3.1.1 电子杂志的发行数量大、增长速度快，但监管不力
        3.1.2 内容同质化、娱乐化现象严重媒介内生态环境出现危机
        3.1.3 广告主的认知短期内很难改变
        3.1.4 过重依赖媒介带来的思考能力弱化
        3.1.5 受众为消费主义掌控
    3.2 电子杂志可持续发展对策
        3.2.1 与信息媒体深化合作提高内容质量
        3.2.2 加强品牌建设增强服务意识
        3.2.3 细分产业链环节
        3.2.4 扩展盈利模式提供增值服务
        3.2.5 重视自律机制制定相关管理条例
        3.2.6 优化传播生态环境建立评估体系
结论
注释
参考文献
主要参考论文
致谢
研究生期间发表的学术论文



本文编号：3083792