生活类图书的市场调查和营销策略研究

发布时间：2021-03-16 13:34

　　图书是一种特殊的商品，在实现经济效益的同时还要注重其社会效益，这就决定了图书市场调查的特殊性。所谓特殊性指的就是不仅要调查图书的相关经济指标，而且还要注重建立一个读者阅读满意度的评价体系。因为读者认可与否、满意与否，单从发行量或阅读率数据无从得知，还需要有图书品质的评价指标——读者的满意度来检测。中国学术界关于图书市场调查的既有研究主要集中在三个路向：图书市场调查的作用、如何进行图书市场调查、图书市场调查的具体内容。这些研究路向及其成果各有其价值，但也有不足。它们过分强调了对图书相关经济指标的考察，忽略了对读者满意度的调查。图书市场调查的核心是读者，读者调查的核心是读者满意度。作为消费主体，读者的消费行为是多元的，简单地对销售量、购买率、阅读率等这些经济指标进行调查是不科学的，因为图书市场调查的关键点应该是读者的满意度。本研究以读者满意度为核心创建图书市场调查新模式，以适应社会对图书这种特殊商品的时代要求，并在此基础上探索科学的图书市场营销策略。按照国际上通用的分类法，现代出版业由三部分构成，即一般出版、教育出版和专业出版，他们的产品就相应为一般图书、教育图书与专业图书。一般图书是指与... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

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【参考文献】：
期刊论文
[1]国外书业调查业的兴起与发展[J]. 魏慧敏.  出版史料. 2005(03)
[2]实施品牌战略 提高我国出版业国际竞争力[J]. 房宏婷.  学习与探索. 2005(04)
[3]市场调查:图书选题计划制定的关键[J]. 罗小卫.  重庆工商大学学报(社会科学版). 2003(06)
[4]图书宣传媒体剖析[J]. 李纯.  出版广角. 2003(08)
[5]编辑必须重视市场调查[J]. 郭立群.  经济师. 2002(07)
[6]书业调查:在联合与互动中找寻市场空间[J]. 刘薇.  出版参考. 2001(24)



本文编号：3086121