略论引进类图书的战略品牌管理

发布时间：2021-04-08 05:40

　　引进类图书具有知识性、异域性和前瞻性，对我国出版业的影响日益增大，并在一定程度上改变了中国图书市场的格局。面对日趋激烈的争夺引进类图书市场的竞争，图书品牌的价值日益突显。如何通过树立引进类图书的品牌提高出版社在引进类图书市场的竞争能力，是当今中国出版社实现自我发展所面临的重要问题之一。研究以中国出版业的现实为背景，运用出版传播学、营销学、管理学的理论方法，分析了我国品牌缺失的引进类图书面临同质化竞争现象严重、种类结构失衡、由文化差异引起地域排斥性、质量低下遭读者冷遇、成本与回报不平衡等生存危机。笔者认为，品牌缺失的根源在于品牌管理意识的缺位，如何以品牌管理理论为基础，重新构建引进类图书品牌设计、推广与维护的战略体系，并建立与引进类图书战略品牌管理体系相适应的支持系统就成为本文研究的基本框架。全文共分六章，绪论部分包括：研究目的和意义，文献综述，研究方法和研究过程，以及本研究的观点创新；第二章建构了分析引进类图书存在的生存危机与解决问题的理论框架，重点是建立了战略品牌管理体系的理论模型；第三章分析了我国引进类图书的生存价值和品牌缺失的引进类图书面临的生存危机；第四章揭示出引进类图书品牌缺... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
英文摘要
1. 绪论
    1.1 研究目的与意义
    1.2 文献综述
    1.3 研究方法和研究过程
    1.4 创新观点
2. 本文的理论框架
    2.1 品牌管理理论
    2.2 其他相关理论模式
3. 引进类图书生存现状分析
    3.1 引进类图书的生存价值
    3.2 引进类图书的生存危机
4. 引进类图书品牌缺失的根源——品牌管理意识的缺位
    4.1 缺乏品牌定位思想
    4.2 缺乏对图书质量有效的控制
    4.3 缺乏有效的品牌要素整合
    4.4 缺乏有效的营销推广计划
5. 构建引进类图书的战略品牌管理系统
    5.1 引进类图书品牌的建构策略
    5.2 引进类图书品牌的推广策略
    5.3 引进类图书品牌的维护策略
    5.4 引进类图书成功运作的非常规因素分析
6. 与引进类图书战略品牌管理系统配套的支持系统研究
    6.1 战略控制支持
    6.2 质量监测支持
    6.3 品牌塑造与营销支持
结论
    1.本论文的研究结论
    2.本文的不足与今后的研究设想
    3.引进类图书的发展前景
参考文献
作者在读期间的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]从“开卷数据”看近十年中国引进版图书市场[J]. 朱健桦.  中国图书评论. 2006(10)
[2]我国出版社组织结构设置调查与分析(上)[J]. 詹正茂,夏淼.  科技与出版. 2005(05)
[3]2005年引进版图书综述[J]. 王然,袁越伦,杨平.  中国图书评论. 2005(09)
[4]出版产业中的编辑活动和编辑人员[J]. 阙道隆.  出版科学. 2005(02)
[5]出版传播学的基本概念及其理论体系的提出[J]. 李新祥.  出版科学. 2004(05)
[6]服不服水土 在不在其时——版权引进的两种意识[J]. 赵玲.  出版发行研究. 2004(07)
[7]如何让引进版图书更完美[J]. 阳淼.  中国出版. 2003(08)



本文编号：3124960