SCP框架下的网络杂志产业分析

发布时间：2021-04-11 07:04

　　以网络为发布平台的网络杂志,是近年来随着计算机技术的迅速发展,特别是计算机跨入多媒体时代出现的一种新型出版物。在我国,在从业者的热情投入和风险投资的鼓励下,网络杂志成为继门户网站、搜索引擎、博客之后,互联网上的又一大热点。在此基础之上,网络杂志这一新型产业迅速崛起,甚至成为中国领先于全球的新兴产业,这个产业很值得研究。在研究某一产业时,SCP框架是最常见的分析范式。SCP框架即“市场结构——市场行为——市场绩效”框架,它是现代产业组织理论的主体框架。本文主要是用SCP框架分析了网络杂志产业的市场结构、市场行为和市场绩效。首先,文章分析了网络杂志产业的市场结构,具体分析了网络杂志经营者和受众的情况,以及产品差别化,产业壁垒等,得到的结论是网络杂志行业的竞争还不是很激烈,目前的首要问题是用户规模不够大。其次,分析了网络杂志产业的市场行为,为了吸引更多的网络杂志用户,网络杂志经营者普遍实行了免费的价格策略,阅读方式的简便化策略,网站联盟等媒介推广策略,线上的虚拟社区和线下的活动来培养用户群的策略,吸引传统媒体提供内容制造的合约策略,增加盈利的盈利模式多样化策略等市场行为。最后,总结了市场绩效... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 引言
    第二节 文献综述
    第三节 研究方法
    第四节 研究意义和结构
第二章 网络杂志
    第一节 网络杂志产生的基础
    第二节 网络杂志发展的三个阶段
    第三节 网络杂志的定义
    第四节 网络杂志的分类
    第五节 网络杂志的特点
第三章 网络杂志产业
    第一节 网络杂志产业
    第二节 网络杂志产业链
    第三节 相关产业发展情况
第四章 SCP框架下的网络杂志产业分析
    第一节 SCP框架
    第二节 网络杂志产业的市场结构分析
    第三节 网络杂志产业的市场行为分析
    第四节 网络杂志产业的市场绩效分析
第五章 总结
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子杂志的广告环境分析[J]. 尹琪.  经济论坛. 2008(14)
[2]电子杂志产业发展研究[J]. 陈刚,陈经超,李世凡,程晓博.  广告大观(理论版). 2008(03)
[3]电子杂志受众研究[J]. 陈刚,陈经超,宋文婕,周钊.  广告大观(理论版). 2008(02)
[4]个性化传播时代的到来——电子杂志分析[J]. 谢曦.  东南传播. 2007(12)
[5]品牌广告:电子杂志的新出路[J]. 潘燕辉.  市场观察. 2007(10)
[6]电视节目化:网络杂志内容发展趋势[J]. 樊文静.  出版广角. 2007(10)
[7]没人比我更精准——细看电子杂志广告[J].   世界发明. 2007(10)
[8]2007，名人电子杂志元年?[J]. 位鲁平.  世界发明. 2007(08)
[9]电子杂志:鲜花开了?[J]. 庄也.  电子商务. 2007(05)
[10]未来广告的王者——多感官广告[J]. 蒋亦斌.  成功营销. 2007(04)

博士论文
[1]中国产业壁垒问题研究[D]. 陈天慈.厦门大学 2004

硕士论文
[1]电子杂志的盈利模式研究[D]. 何文丽.武汉理工大学 2007
[2]数字期刊发展前景及发展趋势研究[D]. 王小红.北京印刷学院 2007
[3]网络环境下数字化期刊的研究[D]. 汪涛.河北农业大学 2004



本文编号：3130806