文摘期刊的农村市场探讨 ——以《读者》（乡土人文版）为个案研究

发布时间：2021-04-13 01:11

　　2000年1月,《读者》杂志社为扩张办刊和应对危机及,创办了第一份子刊《读者》（乡村版）。首期发行量总计达到18万册,出版首期即收回投资,并盈利。到年底的时候,《读者》（乡村版）月发行量基本稳定在了8万份左右。对于一个新创办的杂志来说,是一个很大的数量,而主编胡亚权更预计五年后要达到30-50万册。于是,《读者》（乡村版）作为一个新鲜事物,在业界引起不小的反响,而创刊四年后其发行量开始下滑。2006年1月,《读者》（乡村版）正式改版更名为《读者》（乡土人文版）,月平均发行量提高到9万册,导致业界对其的评论褒贬不一。本文以其作为个案进行研究,采用个案研究法、比较分析法,从微观上对杂志的创办、内容定位、读者定位、广告与发行五个方面进行分析,指出其中较集中的问题,并提出一些相应的建议。希望通过对《读者》（乡土人文版）的创办过程和现状的梳理,尤其是对以下几个问题的探讨,能够为今后面向农村市场的文摘期刊的生存和发展,提供一个可供参考的模式。1、是否会有一定数量的读者群?从总数上来说,我国居住在乡村的人口达到80,739万人,占总人口的63.91%。这些人口足够为农村市场的文摘期刊提供一个广阔的市... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第一章 绪论
    第一节 研究对象和研究目的
    第二节 研究背景和起因
    第三节 研究方法和研究意义
    第四节 《读者》（乡土人文版）相关文献综述
第二章 《读者》（乡土人文版）的创立
    第一节 期刊发展趋势的推动
    第二节 《读者》的危机
    第三节 《读者》（乡土人文版）创办
第三章 内容:一脉相承更贴实际
    第一节 版式设计
    第二节 栏目设置
    第三节 内容解读
    第四节 同类期刊内容比较分析
第四章 受众:经济发达地区的农村居住者
    第一节 中国农村接触媒体状况
    第二节 《读者》（乡土人文版）目标受众分析
    第三节 读者群日趋成熟
第五章 广告与发行
    第一节 《读者》广告综述
    第二节 《读者》（乡土人文版）广告投放统计及分析
    第三节 《读者》发行概述
    第四节 《读者》（乡土人文版）发行浅析
    第五节 对策和建议
第六章 总结
参考文献
后记



本文编号：3134333