图书事件营销研究

发布时间：2021-04-19 15:25

　　近年来,中国新闻出版体制改革的力度不断加大,出版产业化程度逐步提高,各个出版社在市场化条件下的竞争越来越激烈,特别是网络媒体的兴起使得传统出版业受到了巨大的冲击。出版社的发展壮大面临着更多面临着更多、更大的挑战。面对来自出版业本身和新媒体的内外双重压力,各个出版社不得不直面竞争,寻求在激烈的竞争环境下胜出的“灵丹妙药”。事件营销作为一种有效的现代营销手段以其传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显等特点备受出版业的青睐,越来越多地被用作抢占竞争制高点的有力武器,并且收到了令人瞩目的奇效。本文循着图书事件营销发生、发展的轨迹,分析其发展的现状和趋势,厘清其成功的经验和失败的教训,探索出版业在新形势下提高知名度,打造公信力、提升影响力,进而塑造出版品牌的方式方法。笔者期望从理论高度对图书的营销实践给予启迪,抛砖引玉,促进我国出版界深入探索畅销书打造的内在规律,促进我国图书市场进一步繁荣,从而满足人民群众日益增长的精神文化需求,不断提升我国在世界范围内的文化影响力。 

【文章来源】：北京印刷学院北京市

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 绪言
    1.1 研究背景
    1.2 文献综述
    1.3 研究内容和方法
第二章 图书事件营销的内涵、产生及意义
    2.1 图书事件营销的内涵
    2.2 图书事件营销必备的要素
    2.3 图书事件营销产生的原因
    2.4 图书事件营销的意义
第三章 图书事件营销的特征及模式探析
    3.1 图书事件营销的特征
    3.2 图书事件营销的运作策略
第四章 图书事件营销面临的问题及对策
    4.1 图书事件营销面临的问题
    4.2 图书事件营销的对策
    4.3 图书事件营销应该注意的问题
第五章 图书事件营销的成功案例
    5.1 《时间简史》——一本科普读物带来的畅销神话
    5.2 《谁动了我的奶酪?》——一本小书刮来的"奶酪旋风"
第六章 结语
致谢
参考文献



本文编号：3147810