试论国内新财经期刊的定位差异 ——以《财经》和《商界》为例

发布时间：2021-05-06 06:28

　　2001年,《华尔街日报》24天连续跟踪报道安然公司,见证并加速了这家美国最大的能源公司的垮台。同年在中国北京,《财经》记者独家揭露银广夏骗局,破灭了当年股市最大的泡沫。这些报道除了让人们看到了一个个商业神话的破灭之外,同时也让人们重新审视财经媒体在商业社会发展中的作用。在媒介争夺话语权的过程中,新财经期刊异军突起,仅仅10余年的发展时间便跻身国内主流媒体之列,如《财经》、《中国企业家》、《商界》等。这些期刊进入市场的冲击力很大,但是在后来的发展过程中开始面临越来越多的问题。如《财经》、《中国企业家》、《新财经》、《新财富》等定位高端的杂志遭遇严重的发行规模小问题,《中国企业家》经过BPA认证的期刊单期发行量只有15万册,而被称为中国最好的财经期刊的《财经》杂志,其未经认证的单期发行量也只有22.5万册而已,与国外同类财经期刊相比差距很大。而《商界》等定位低端期刊尽管在发行量上占了先机,单期发行量已达50万册,但是在后期发力扩张时却面临品牌影响力不足的尴尬。随着新财经期刊发展过程中问题的不断凸显,新财经期刊的定位差异引起关注。《财经》为何会在发展中期遭遇发行量规模小问题?而《商界》又为... 

【文章来源】：中央财经大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
第1章 导言
    1.1 国内新财经期刊的源起
    1.2 新财经期刊的分类
    1.3 财经期刊研究综述
第2章 新财经期刊现状分析
    2.1 发行量与广告收入绝对值低
    2.2 个案分析——以《财经》和《商界》为例
    2.3 盈利模式探析
第3章 两期刊在定位上的深层分析
    3.1 《财经》：独立、独家、独到，以深度取胜
    3.2 《商界》：理性的通俗
    3.3 差异分析
第4章 新财经期刊定位误区
    4.1 期刊定位以自我为中心
    4.2 静态定位面对动态市场
第5章 新财经期刊的发展趋势
    5.1 集团化经营
    5.2 品牌化运作
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]当前主流财经杂志的报道策略分析——以《财经》和《新财富》为例[J]. 张立勤.  新闻与写作. 2007(12)
[2]理性的通俗——《商界》杂志品牌创建之路[J]. 刘旗辉.  对外大传播. 2007(12)
[3]财经期刊经营的第三次销售[J]. 林英泽.  今传媒. 2007(08)
[4]财经杂志受众市场分析[J]. 沈颖,邓世勇.  市场研究. 2005(08)
[5]财经报刊的发展逻辑——访《财经》杂志主编胡舒立[J]. 方仁.  传媒观察. 2005(07)
[6]我们在“以我为主”地做杂志——访《财经》杂志常务副主编王烁[J]. 张志安.  传媒观察. 2005(06)
[7]浅析财经期刊市场的问题与对策[J]. 高德蒙,孙友军.  新闻记者. 2005(05)
[8]财经期刊如何破茧[J]. 解子奇.  出版广角. 2005(02)
[9]从办刊理念到排行榜——《财富》《福布斯》《商业周刊》之争[J]. 张静.  中国记者. 2005(02)
[10]“三次售卖理论”与期刊赢利模式探析[J]. 孙悦.  出版发行研究. 2004(03)



本文编号：3171423