民初《申报》图书广告之研究（1912—1917）

发布时间：2021-05-08 18:09

　　论文试图以《申报》图书广告为切入点，考察民国初年上海地区的出版发行机构是如何透过文字符号，达到销售图书的预期目的，以还原图书传播的复杂过程，展示当时的文化市场地图。本文试图解答的问题是：到底谁在出版发行图书?他们出版发行什么图书?又是通过什么方法来打动读者?这图书传播过程的背后反映了读者怎样的需求和社会面貌?第一章呈现了民国初年《申报》图书广告的总体面貌。《申报》是近代中国的一份历史悠久的报纸。到民国初年，其发行量最多，深受社会各界的欢迎，在知识分子和广大民众中享有较高地位。各出版商都重视《申报》广告的效力，纷纷在该报上登载图书广告。正因为如此，《申报》图书广告可谓是民国初年书业的晴雨表。总的来说，《申报》图书广告鲜少图片，而以文字为主。各出版发行机构通过文字信息传达其图书出版的信息，界定其对图书的版权，报道图书促销活动等。若分时段考察，凡社会稳定时期，图书广告就繁荣，战争硝烟一旦燃起，广告量就下降。第二章考察民国初年《申报》图书广告的“广告主”，即出版发行机构。民国初年，出版机构众多，但以中资民营出版机构占主导。一些大中型出版机构自己建立了发行部门。但是发行部门与出版部门是相对独立的... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
英文摘要
绪论
第一章 民初《申报》图书广告概论
    一、民初《申报》图书广告效力与特色
    二、民初《申报》图书广告量的变化
    三、民初《申报》图书广告的类型
第二章 民初《申报》所见图书广告主
    一、民初《申报》广告中所见出版机构
    二、民初《申报》广告中所见发行机构
    小结
第三章 《申报》所见民初上海的图书市场概貌
    一、民初《申报》所见古籍类图书市场概貌
    二、民初《申报》所见教育类图书市场概貌
    三、民初《申报》所见休闲类图书市场概貌
    四、民初《申报》所见法政类图书市场概貌
    小结
第四章 民初《申报》所见民初图书传播方式
    一、民初《申报》所见图书促销方式
    二、民初《申报》所见图书广告的诉求方式
    三、民初《申报》所见图书广告的竞争
    小结
结语
参考文献
作者在读期间科研成果简介
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]清末上海的书籍市场（1898—1901）——以《申报》书籍广告为例[J]. 梁玉泉.  南京晓庄学院学报. 2005(03)
[2]陆费逵的同业竞争策略[J]. 申作宏.  出版发行研究. 2005(04)
[3]从1875-1925年《申报》广告看中外“商战”[J]. 冯跃民.  档案与史学. 2004(02)
[4]宋元时期图书广告初探[J]. 耿相新.  中国出版. 2003(08)
[5]巴金先生的图书广告艺术[J]. 范军.  大学出版. 2002(02)
[6]私塾与学堂:清末民初教育的二元结构[J]. 贾国静.  四川师范大学学报(社会科学版). 2002(01)
[7]鲁迅先生的书刊广告艺术[J]. 范军.  出版科学. 2002(01)
[8]叶圣陶的书刊广告艺术[J]. 范军.  出版科学. 2000(01)
[9]明代刻书广告述略[J]. 张传峰.  湖州师范学院学报. 2000(01)
[10]亚东的广告宣传[J]. 吴永贵.  编辑学刊. 1997(06)



本文编号：3175767