数字时代兰州市民营实体书店生存现状与出路调查研究

发布时间：2021-06-06 10:15

　　随着数字电商在各行各业的迅猛发展,在图书零售领域,以当当网为首的网络书店因价格以及便捷服务等优势迅速占领市场,使得实体书店销售额大幅下降,在2017年出现负增长;同时,在数字环境下,大众阅读习惯也在某种程度上发生很大变化,数字阅读成为新一代年轻人获得信息的重要方式。基于这样的背景,笔者通过问卷和访谈的方法对兰州市11家民营书店的经营情况进行了调查。调查发现,数字环境下,兰州市民营实体书店面临着网络电商以价格和便捷服务抢占市场份额,当地缺少良好文化氛围以及有影响力的媒体矩阵,因而书店聚焦难、营销难的三重困境,同时书店自身也存在定位模糊、营销意识不强和线上营销模式单一等问题。在此基础上,本文对兰州市最早开始民营实体书店转型探索的兰州理想国度书店在数字环境下所做的转型实践进行了个案分析。最后,本文针对兰州市民营实体书店在数字环境下的实际情况,在总结书店已经实施的有效策略基础之上,提出了充分挖掘当地文化和阅读潜力;以“书”为中心,做好“选书人”角色;提供特色文化生活;创新线上营销方式,重效果;以消费者为核心,提升服务等促进兰州市民营实体书店进一步发展的建议和思考。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

019年1月18日开业的纸中城邦兰州中心店

兰州大学硕士学位论文数字时代兰州市民营实体书店生存现状与出路调查研究18图1-2理想国度苏宁易购店（上）理想国度书店华联店（下）二、专营小型书店经营的特殊性经过笔者对七里河区敦煌路小学附近的慧源书店、秀川小学和兰州市第三十四中学附近的小红花书店以及一只船小学附近的天鸿书店调查后发现，这类以二手书店和教辅书店为代表的专营小型书店，在数字环境下的经营方式，与大型综合类书店和特色书店这两类书店存在明显差异。教辅书店主要是依托于附近学校，并具有一定的地方垄断性。笔者采访几家教辅书店经营者后得知，教辅书店的经营主要在于及时得知学生所需教辅材料信息和掌握教辅进货货源。因此很多在学校周边的书店，都是经营多年的老店，因为他们在多年的经营中，掌握了固定的供应商，有相熟的老师和家长，能够得知近期学生所需图书，及时拿到特定教辅材料在该地区的独家销售权，而对于新开的教辅书店，在没有领路人的情况下，初入行业相对经营比较困难。笔者采访了一家位于兰州市第三十四中学附近新开的留白书店，经营者告诉笔者，刚开店时，他需要跑很多图书批发市场的批发商，那些已经在该地区被其它书店独家代理的图书，在市场上很难拿到货，而是只能通过其他区域代理的书店来拿货，这样一来，图书的成本价就高出很多，一般在定价的7.5折到8折，给学生一般以9折

理想国度书店读书座位须知（上）店内读者学习（下）

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]数字环境下甘肃书刊批发市场经营现状、困境与转型调查研究[D]. 肖梦云.兰州大学 2018
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[3]义乌市新华书店营销现状及策略研究[D]. 曹红梅.南京大学 2015
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[6]独立书店转型经营模式[D]. 郭晨.安徽大学 2014



本文编号：3214174