期刊与期刊品牌策划

发布时间：2021-06-15 23:36

　　中国媒介市场已经在自觉与不自觉之中悄然形成，作为媒体品种之一的期刊亦被抛入激烈的市场竞争大潮之中，除却期刊形式内容的多元化之外，其发展“潜力”恐怕当属品牌铸就及品牌化经营了。品牌的铸造，在于品牌策划，策划是竞争的产物，更是竞争的需要。目前的期刊界急需善于思索的头脑，能够在强手如林的竞争中，冷静分析自身的地位现状，以及竞争对手的优势与不足，利用它者的优势弥补自身的破绽，在别人的破绽中确立自身的突破口。国内不乏成功的期刊品牌，诸如《读者》、《家庭》、《知音》等等，它们之所以能成为期刊品牌的代表，成功的策划自然是居功至伟。 本文立足于期刊的认识与理解，对期刊属性、期刊市场的特征进行归纳与分析，在此基础上重点阐述如何进行期刊的品牌策划。 本文共分上下篇两个部分。 上篇，探讨了期刊媒介传播特性，期刊分类与期刊市场；比较详实地对期刊市场进行了“考察”，明确指出了期刊媒介市场的发展趋势。 下篇，就期刊品牌策划主题进行了阐述，包括策划认识、策划内容与环节，以策划反馈与调整等。 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容提要
英文摘要
前言
上篇 期刊媒介与期刊市场
    一、 期刊媒介特性与期刊分类
        （一） 期刊媒介特性
        （二） 期刊媒介分类
    二、 期刊媒介市场特点
        （一） 现代期刊与传统杂志各具特色
        （二） 媒介期刊自身形象塑造
        （三） 期刊媒介更加细分化
    三、 期刊市场信息分析
        （一） 期刊媒介信息
        （二） 期刊媒介在城市居民中的阅读情况
        （三） 期刊媒介阅读来源的分析
        （四） 影响读者购买倾向的主要因素
    四、 期刊媒介广告优势及广告特征
        （一） 期刊媒介的广告优势
        （二） 期刊媒介的广告特征
    五、 期刊媒介的市场趋势
下篇 期刊品牌策划
    一、 策划
        （一） 策划首先是实践活动
        （二） 策划是一种认识活动及思维活动
        （三） 策划是主体对客体的价值关系
        （四） 策划具有选择性和灵活性
    二、 策划机制的误区
    三、 期刊品牌策划的环节及信息分析
        （一） 各种信息分析
        （二） 外部环境分析
        （三） 内部环境分析
        （四） 竞争对手分析
        （五） 受众群的分析
    四、 期刊品牌策划的具体环节
        （一） 明确期刊品牌的经营方针
        （二） 期刊品牌定位策略
        （三） 期刊品牌形象识别
        （四） 期刊品牌栏目的策划
    五、 期刊品牌的反馈与调整
结束语
注释
参考书目
后记



本文编号：3231921