中国图书品牌国际化模式的初步研究 ——中外图书品牌成功案例对中国图书出版业开拓国际市场的启示

发布时间：2021-06-21 21:41

　　中国图书走出国门难,在国际市场塑造品牌形象更难。本文通过对欧美发达国家和同属东亚的日韩两国的出版业开拓国际市场的模式进行分析,同时结合对其他传媒产业图书品牌全球化模式及不同传媒的交叉互动对图书品牌的促进和提升的观察,提炼出中国图书产品走出国门创造品牌可借鉴的思路要点:努力成为“内容提供者”、注重正确传递品牌影响力、实行对内容和品牌形象的定制化营销等。在这种对比提炼之后,结合中国图书出版业面对的具体环境,设计了中国图书品牌国际化的鲨鱼模式——题材和内容为头,二次加工、定制化营销为胸腹两鳍,品牌延伸为尾,品牌化运作的企业经营实体为主干,政府支持为环境助力,并以《狼图腾》等书为例对如何运用模式提高图书品牌影响力进行了诠释,利于图书出版单位开拓国际市场创造图书品牌。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

品牌环境图

文其他国家出版业和其他传媒图书品牌推广模式分析中有关宏观环境政策、产品本土化经营和定制化营销、整合营销的经验之谈，本文形成适合中国图书品牌国际化的鳖鱼模式图(如图3)，即题材和内容为头、二次加工和定制化营销分为胸腹鳍、强大而规范的品牌化经营实体为主干、品牌延伸为尾、政府支持为环境助力。

【参考文献】：
期刊论文
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[4]主要发达国家图书出版业“走出去”的做法与现状[J].   出版广角. 2007(09)
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本文编号：3241458