突发事件情境下图书出版公众号传播影响力比较研究——以新型冠状病毒肺炎为例

发布时间：2021-06-27 14:37

　　社交网络时代,突发事件的发生致使用户对相关信息的需求呈指数级增长。图书出版作为信息传播的重要领域,其主体公众号对突发事件及时有效的信息回应能够缓解社会的信息认知不协调,从而增强用户黏性和自身传播影响力。但目前关于突发情境下图书出版公众号传播影响力的研究还欠缺。借助"5W"传播模式,构建了包含运营主体、内容主题、运营策略和影响力效果4个维度的微信公众号传播影响力分析框架。鉴于此,本文以新型冠状病毒肺炎为例,对图书出版公众号在疫情期间发布的推文内容进行比较分析,就突发事件情境下增强其传播影响力提出相应建议。 

【文章来源】：出版科学. 2020,28(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【部分图文】：

“5W”传播模式

图1“5W”传播模式在图2中，图书出版运营主体的差异，制作微信推文时选定的推文主题、发布推文时采用的运营策略、微信用户做出反馈都会对最终的传播影响力产生影响。具体而言，运营者的特征差异会对信息内容的影响力效果产生影响。突发事件情境下，不同特征的运营者主体定位存在差异，运营主体的定位与突发事件的关联度越高，其发布内容越能获得微信用户的认可并产生积极的传播效果。

表1涵盖了影响突发事件情境下图书出版公众号传播影响力的4个维度和10类要素。基于此，本文构建了突发情境下公众号传播影响力的分析框架，如图3所示。其中，图书出版公众号运营者包含图书公司、图书出版机构和图书销售渠道类公众号，内容主题包括主题社区和主题演化两要素，发布时间、发布规模、发布类型归属于运营策略维度，WCI和IA&AI则用于衡量影响力效果。3 新型冠状肺炎疫情下图书出版公众号传播影响力分析

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3253039