中国女性期刊经营研究

发布时间：2021-06-27 17:00

　　本文以女性期刊为研究对象,追溯中国女性期刊的诞生背景和发展过程,概述其发展现状,分析来自各个层面的市场竞争,归纳了女性期刊目前在经营和发展中面临的挑战。 参照女性心理学、社会学、传播学和媒介经济学的理论,针对中国女性期刊的特征,文章从期刊经营的四个关键环节分析了中国女性期刊的经营策略:从内容的角度阐述女性期刊在兼具情感性和思想性的同时,强调通过定位打造在同类产品中独一无二的女性读本;从广告的层面提倡女性期刊的广告审美化,使其成为期刊中有欣赏价值的和谐组成部分;从营销的角度强调品牌的重要性,然后辅以对女性奏效的促销手段;最后从发行的角度提出多种渠道到达女性受众的观点。通过以上四个方面的系统分析,讨论打造受读者青睐并傲视同侪的女性期刊的发展策略。 最后,文章预测了期刊业的整体走势,力求为女性期刊的进一步发展提供思路。 

【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 中国女性期刊概述
    第一节 中国女性期刊溯源
    第二节 中国女性期刊的分类
    第三节 中国女性期刊的特点及作用
第二章 中国女性期刊市场现状扫描
    第一节 中国女性期刊市场分层及典型期刊介绍
    第二节 中国女性期刊市场竞争现状及面临挑战
第三章 中国女性期刊经营策略
    第一节 内容策略:打造独一无二的女性读本
    第二节 广告策略:美学与商业的完美结合
    第三节 营销策略:品牌制胜，促销为辅
    第四节 发行策略:多种渠道，遍地开花
第四章 中国女性期刊发展趋势
    第一节 国际化:女性期刊的引入与走出
    第二节 细分化:将女性期刊市场的蛋糕切分到底
    第三节 数字化:当女性期刊插上网络的翅膀
    第四节 集团化:规模效应和马太效应
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
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[3]期刊评价不得不想的问题[J]. 黄耀红.  中国编辑. 2004(04)
[4]《魅力》的成功之道[J]. 祝得彬,李进平.  中国编辑. 2004(04)
[5]区域文化优势与市场战略结合下的《读者》[J]. 李萌.  中国编辑. 2004(03)
[6]国内外高端杂志生存空间比较分析[J]. 刘建涛,陈燕.  中国编辑. 2004(02)
[7]品牌制胜——期刊的市场生存原则[J]. 钟立飞.  中国编辑. 2004(02)
[8]期刊“四大名旦”的情感表达透视[J]. 孙发友,李铁锤.  编辑之友. 2004(01)
[9]小众化趋势下的读者定位[J]. 陈涌波.  中国编辑. 2004(01)
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本文编号：3253243