国内女性时尚杂志现状与发展策略研究

发布时间：2021-06-27 21:47

　　女性时尚杂志在中国大陆的杂志市场化进程中，一直扮演着先锋角色。近几年，随着时尚杂志数量的增多，市场中的时尚杂志现状已是今非昔比。由于竞争日益激烈，为了吸引读者眼球以争抢广告份额，时尚杂志采取了多种多样的编辑和经营策略。这些策略有优有劣，认清它们对时尚杂志将来的发展必定大有裨益。 通过对女性时尚杂志发展历史的回顾，对市场中时尚杂志的数量、读者与广告状况的调查，笔者在研究中发现时尚杂志形成了有悖于杂志市场一般规律的竞争模式，即以较低发行量获取了较高的广告收入。究其原因，一方面是宏观上中国杂志市场机制的不完善；另一方面则是杂志本身的特质以及不同时尚杂志所采取的内容和经营策略。随着杂志业的发展，时尚杂志内容和经营策略中存在的问题会日益恶化，因此笔者通过对这些问题进行的解剖，并借鉴了现有杂志的成功经验，探讨了时尚杂志将来的发展战略。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 研究对象及方法
    1.1 研究对象界定
    1.2 研究现状
    1.3 研究目的和方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究方法
2. 国内女性时尚杂志发展历程与现状
    2.1 国内女性时尚杂志发展历程
        2.1.1 《时装》:中国第一本时尚杂志
        2.1.2 《世界时装之苑ELLE》:开国际版权合作先锋
        2.1.3 《时尚》:打造时尚期刊航母
        2.1.4 《瑞丽》:实用制胜
    2.2 女性时尚杂志发展现状研究
        2.2.1 杂志市场调查
        2.2.2 杂志受众现状
        2.2.3 广告市场现状
3. 国内女性时尚杂志面临的问题
    3.1 内容问题
        3.1.1 内容的同质化与缺乏原创
        3.1.2 内容与广告界限模糊带来的弊端
    3.2 经营中的悖论:低发行量与高广告额
        3.2.1 杂志的广告与发行量
        3.2.2 与新闻类杂志广告量、发行量之比较
        3.2.3 原因分析
    3.3 时尚杂志的危机
4. 国内女性时尚杂志发展策略探讨
    4.1 内容策略
        4.1.1 内容“嫁接”与“本土化”
        4.1.2 产品细分催生内容差异
        4.1.3 奢侈品、消费与杂志广告
        4.1.4 广告设计与内容编辑
    4.2 经营策略
        4.2.1 广告:时尚杂志的发展支柱
        4.2.2 “第三次售卖”:时尚杂志经营的新亮点
        4.2.3 发行渠道的建设与“有效发行”
        4.2.4 多样化的行销方式树立品牌形象
注释
参考文献
附录: 在学期间发表论文情况
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国期刊面临的国际环境[J]. 李雪松.  当代传播. 2006(02)
[2]2005年中国期刊九大现象[J]. 张泽青.  传媒. 2006(02)
[3]改制与转折:2005中国传媒产业发展报告（一）[J]. 崔保国.  新闻与写作. 2005(06)
[4]杂志的品牌效应和广告魅力的契合——解析《时尚》的广告运作[J]. 杨宁.  今传媒. 2005(05)
[5]中国期刊业:蕴蓄着爆发式的成长[J]. 喻国明.  青年记者. 2005(01)
[6]期刊赢利的“第三条道路”[J]. 程蔚.  新闻记者. 2004(02)
[7]“本土派”应对“海外派”——2003年上海时尚类杂志内容调查[J]. 林颖,陈定,李双龙.  新闻记者. 2003(12)
[8]中国期刊近廿年发展概述[J]. 张伯海.  中国机电工业. 2003(01)
[9]试论报纸的“有效发行”与“无效发行”[J]. 王荣.  新闻记者. 2001(08)



本文编号：3253667