医学科技期刊广告市场开发研究

发布时间：2021-07-10 19:56

　　医学科技期刊开展广告经营活动不仅能进一步满足读者的信息需求,还能在一定程度上改善自身的经济状况。目前我国的医学科技期刊广告市场的开发还不够充分。用SWOT分析法对医学科技期刊进行分析后可以看出,医学科技期刊可以凭借自身独特的优势,同时利用外部环境带来的良好的商机,对其广告市场进行开发。本文从广告主、广告媒介（医学科技期刊）、期刊读者和广告信息四个角度进行分析,全面而系统地阐述了医学科技期刊广告市场开发的策略。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

不同分类医学科技期刊广告的刊登情

611162l263l36414651566l667l7681869196杂志编号图3一 196种医学科技期刊中刊登广告的数量注:每一种期刊的广一告数量为该期刊2007年第1一2期杂志的J’‘告数的平均值。3.2不同医学科技期刊之间广告市场开发程度差异很大目前国内的医学科技期刊中，中华医学会系列杂志的广告经营整体来说最为成功。《中华内科杂志》1999一2003年(月刊)共刊登广告 1492个版面，平均每期杂志刊登广告约25个版面〔1，。笔者本次调查96种医学科技期刊的广告刊登情况，结果显示其平均版面数还不到7个。汪谋岳等〔创曾对我国31个省市自治区715种医药卫生期刊进行问卷调查，结果显示仅398种(55.7%)期刊有广告收入，年盈利超过50万元的只占1.9%，还有317种期刊(44.30k)根本没有广告收入。在本次调查的96种医学科技期刊中

依据一定的原则进行分析和探讨。参照前文所述的信息传播理论和科技期刊广告运作过程示意图(图1一1)，根据医学科技期刊广告活动自身的特点，医学科技期刊广告运作过程可以示意如图6一1。广告主医生开处方或建议患者购买药物...医院购置飞 飞 仪 仪器设备 备 医医生及其他研究 究 ’’人员参加会议 议 医医学研究人员购买 买『『信息或技术服务 务其其他他 杏息发广信布图6一1医学科技期刊广告运作过程示意图由图6一1可以看出，广告主(医药企业等广告客户)、医学科技期刊和读者是医学科技期刊广告市场中的三大要素，而医药广告信息则是联系以上三者之间的纽带，它们都是影响广告刊登的重要因素;在医学科技期刊广告市场开发的研究过程中，这些都应是广告策划的重点考虑因素。要寻找开发医学科技期刊广告市场的策略，就必须全面考虑，从以上四个方面进行分析和研究。本章中列出的医学科技期刊广告市场开发策略，就即从广告主、广告媒体、目标受众和广告信息四个方面切入。

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：3276562