基于社群经济的独立书店发展研究 ——以“松社书店”“馨阅书社”为例
发布时间：2021-07-22 08:14
独立书店作为一座城市的公共文化空间,为人们的文化活动提供了场所,同时也成为城市的文化堡垒。但是,近年来,随着互联网经济的迅速崛起,独立书店的发展面临着前所未有的挑战,倒闭与重生并行。如何在当前经济形式下,找出一条适合独立书店发展的道路,吸引读者重新走进书店,成为业界与学界关注的焦点。本文以此为背景,从方兴未艾的社群经济角度着手,探讨独立书店如何抓住此契机,利用新媒介技术带来的变革,谋求新的发展之路。独立书店不同于其他商业模式,在日常经营中更加营造人文氛围和公共空间属性,其社会效益与经济效益应同时兼顾。因此本文在分析独立书店在社群经济模式下发展时,主要从社群构建、社群运营和社群变现三个方面进行分析,并在分析过程中更加注重独立书店的社会效益。在样本的选择上,以郑州松社书店和开封馨阅书社为例,通过文献法、实地调研方法获取相关资料,并通过与书店创始人和经营者的访谈以进一步了解书店的现状以及发展问题,并在此基础上结合社群经济,在一般方法上寻找与独立书店发展的契合点。论文主要分为四部分,第一部分为绪论,阐述本文的研究背景、意义、目的以及创新点,并通过文献综述找出国内外关于独立书店研究的共同点以及不...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
出版商、作者、独立书店与读者之间的关系
社群经济就是以社群为主体，管理自身经济和社会发展的经济模式。因此，独立店要想运用社群经济进行发展，最基础的就是社群的搭建。而对社群搭建最为重要是独立书店的定位。如前所述，独立书店之根本在于独立之品格，这也正体现在其社定位之上。虽然不同的独立书店所要传递的精神、服务的群体不同，但在社群定位的作手段上有其共性。主要分为服务对象定位和服务内容定位。1.服务对象定位独立书店在建立社群之前，必须定位好自身的服务对象。这样在后续内容产品的作与提供上可以具有针对性和可持续性，以便更好的满足其受众的需求。松社书店在立之初就明确地定位了服务对象——爱书之人，馨月书社则与之不同，服务对象则主为——家长与孩子。正是基于这样的定位，松社书店与馨月书社在日常的线上线下活中也体现出了明显的差别。
1.“书店＋”模式，提高用户粘性015 年政府工作报告首次提出“互联网＋行动计划”，由此，各行各业借助维”加速变革。独立书店也不例外，近年来独立书店纷纷转型升级，不再籍的场所。松社书店刚刚成立之时就已经结合“互联网＋”确定了自身的松社书店的 logo 中，“松社书店＋”格外醒目，针对这一点，刘磊先生其他书店不一样的地方。”书店的发展要借助“互联网＋”发展的新模式常经营、人员管理、商业模式等融入互联网的新成果，改造升级，实现书展。松社书店的“书店＋”模式在日常运营中主要有以下两点：书店＋讲座社书店每周都会举行“松社我来讲”讲座活动，邀请文化名人以及书籍作享。3 年来举办了数百期讲座，并在 2017 年 5 月 28 日突破了 300 场。
【参考文献】：
期刊论文
[1]社群经济下传统期刊的创新路径研究[J]. 李靓. 出版科学. 2017(04)
[2]互联网时代法国独立书店的保护政策[J]. 邓文君. 编辑之友. 2017(06)
[3]中国独立书店向“非营利性组织”转型的可行性探讨[J]. 郭瑞佳. 现代出版. 2017(02)
[4]透视澳大利亚独立书店的发展战略和经营特色——以2016年“全球最佳书店”墨尔本Readings独立书店为例[J]. 杨扬,宋莉. 科技与出版. 2017(02)
[5]新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略——以苏州“慢书房”为例[J]. 杜恒波,朱千林. 出版发行研究. 2016(09)
[6]浅谈独立书店生存现状与发展策略[J]. 彭毅文. 编辑学刊. 2016(04)
[7]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)
[8]数字时代我国独立书店的生存境况与发展对策[J]. 袁玲丽. 新闻研究导刊. 2016(06)
[9]独立书店在数字化背景下的出路[J]. 董丽荣,许金普. 出版广角. 2016(01)
[10]基于移动电子商务O2O模式的实体书店经营模式探析——以独立书店为例[J]. 张士宏. 出版发行研究. 2016(01)
硕士论文
[1]基于侘寂美学的独立书店视觉形象设计研究[D]. 方琳君.浙江理工大学 2017
[2]媒体融合背景下独立书店的营销策略研究[D]. 马晚.北京印刷学院 2017
[3]复合型独立书店的服务设计研究[D]. 温馨.江南大学 2016
[4]我国独立书店的发展与转型[D]. 刘雅薇.华中科技大学 2015
[5]移动互联网时代独立书店微信营销研究[D]. 李俊俊.安徽大学 2015
[6]国内独立书店生存困境与发展对策研究[D]. 黄馨.安徽大学 2013
本文编号：3296786
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
出版商、作者、独立书店与读者之间的关系
社群经济就是以社群为主体，管理自身经济和社会发展的经济模式。因此，独立店要想运用社群经济进行发展，最基础的就是社群的搭建。而对社群搭建最为重要是独立书店的定位。如前所述，独立书店之根本在于独立之品格，这也正体现在其社定位之上。虽然不同的独立书店所要传递的精神、服务的群体不同，但在社群定位的作手段上有其共性。主要分为服务对象定位和服务内容定位。1.服务对象定位独立书店在建立社群之前，必须定位好自身的服务对象。这样在后续内容产品的作与提供上可以具有针对性和可持续性，以便更好的满足其受众的需求。松社书店在立之初就明确地定位了服务对象——爱书之人，馨月书社则与之不同，服务对象则主为——家长与孩子。正是基于这样的定位，松社书店与馨月书社在日常的线上线下活中也体现出了明显的差别。
1.“书店＋”模式，提高用户粘性015 年政府工作报告首次提出“互联网＋行动计划”，由此，各行各业借助维”加速变革。独立书店也不例外，近年来独立书店纷纷转型升级，不再籍的场所。松社书店刚刚成立之时就已经结合“互联网＋”确定了自身的松社书店的 logo 中，“松社书店＋”格外醒目，针对这一点，刘磊先生其他书店不一样的地方。”书店的发展要借助“互联网＋”发展的新模式常经营、人员管理、商业模式等融入互联网的新成果，改造升级，实现书展。松社书店的“书店＋”模式在日常运营中主要有以下两点：书店＋讲座社书店每周都会举行“松社我来讲”讲座活动，邀请文化名人以及书籍作享。3 年来举办了数百期讲座，并在 2017 年 5 月 28 日突破了 300 场。
【参考文献】：
期刊论文
[1]社群经济下传统期刊的创新路径研究[J]. 李靓. 出版科学. 2017(04)
[2]互联网时代法国独立书店的保护政策[J]. 邓文君. 编辑之友. 2017(06)
[3]中国独立书店向“非营利性组织”转型的可行性探讨[J]. 郭瑞佳. 现代出版. 2017(02)
[4]透视澳大利亚独立书店的发展战略和经营特色——以2016年“全球最佳书店”墨尔本Readings独立书店为例[J]. 杨扬,宋莉. 科技与出版. 2017(02)
[5]新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略——以苏州“慢书房”为例[J]. 杜恒波,朱千林. 出版发行研究. 2016(09)
[6]浅谈独立书店生存现状与发展策略[J]. 彭毅文. 编辑学刊. 2016(04)
[7]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)
[8]数字时代我国独立书店的生存境况与发展对策[J]. 袁玲丽. 新闻研究导刊. 2016(06)
[9]独立书店在数字化背景下的出路[J]. 董丽荣,许金普. 出版广角. 2016(01)
[10]基于移动电子商务O2O模式的实体书店经营模式探析——以独立书店为例[J]. 张士宏. 出版发行研究. 2016(01)
硕士论文
[1]基于侘寂美学的独立书店视觉形象设计研究[D]. 方琳君.浙江理工大学 2017
[2]媒体融合背景下独立书店的营销策略研究[D]. 马晚.北京印刷学院 2017
[3]复合型独立书店的服务设计研究[D]. 温馨.江南大学 2016
[4]我国独立书店的发展与转型[D]. 刘雅薇.华中科技大学 2015
[5]移动互联网时代独立书店微信营销研究[D]. 李俊俊.安徽大学 2015
[6]国内独立书店生存困境与发展对策研究[D]. 黄馨.安徽大学 2013
本文编号：3296786
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