跨世纪时期我国期刊品牌发展研究

发布时间：2021-07-23 14:34

　　期刊业在我国属于弱势媒体,有着较大的发展空间和潜力,如何使我国的期刊业由弱变强,期刊品牌建设成了重中之重。综合以往期刊品牌研究的情况,大多属于分门别类的介绍,且研究的深度不够。本文主要运用文献研究法和对比研究法,结合传媒经济学和营销学的相关理论,论述了品牌对于期刊业发展的意义,期刊品牌的各要素及期刊品牌的发展策略。本文首先阐述了品牌的一些基本概念,明确了我国期刊品牌建设的现状,通过与其它媒体的比较得出期刊品牌塑造的特点,阐明了品牌对于期刊业发展的现实意义。期刊品牌的塑造受到诸多要素的影响,本文综合政治、经济、文化等状况,从期刊品牌内部、外部分别分析了期刊品牌的作用要素,并把“品牌”的理念运用于具体的国内外典型期刊案例。最后从期刊品牌的发展目标是建立品牌资产,期刊品牌经营是期刊品牌发展战略的重要环节,打造期刊品牌的途径,打造期刊品牌的策略等方面进行分析,论述了期刊品牌的发展策略。 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
1 品牌对于期刊业发展的意义
    1.1 品牌的特征
    1.2 品牌的功能
    1.3 我国期刊业品牌的建设
    1.4 品牌塑造：期刊品牌与其它媒体品牌不同
    1.5 品牌对于期刊业发展的意义
2 期刊品牌要素
    2.1 期刊品牌内部要素
    2.2 期刊品牌外部要素
    2.3 中外期刊品牌的典型案例
3 期刊品牌的发展策略
    3.1 期刊品牌发展的目标建立品牌资产,提高品牌价值
    3.2 期刊品牌经营是期刊品牌发展战略的重要环节
    3.3 打造期刊品牌的途径:
    3.4 打造期刊品牌的策略
结语
注释
致谢
参考文献
附录 攻读学位期间发表论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国企业还未弄懂"品牌国际化"[J]. 李成.  企业研究. 2005(02)
[2]论期刊品牌的生成机制[J]. 李维.  编辑之友. 2004(06)
[3]从《读者》的成功看期刊品牌经营的重要性[J]. 陈燕.  新闻与写作. 2003(10)
[4]中国期刊:如何从相对弱势成长为强势媒体[J]. 玄洪友.  中国出版. 2002(07)



本文编号：3299475