J公司中小学教辅图书营销策略研究
发布时间：2021-07-27 04:58
教辅图书是中国出版业中特有的现象,有着绝对的中国特色,是其他国家不具备的。中小学教辅图书是教师巩固课堂教学成果的必要辅助材料,同时是学生应对各种考试模式以及充分掌握教材知识的重要途径。相关数据预测显示,我国中小学义务教育学生人数在2020年将会突破1.65亿人。基于当前激烈的教育资源竞争环境看,在孩子教育投资方面,每个家长都是不遗余力的。作为教材的重要补充,中小学教辅图书在学生学习中起到了越来越重要的影响,被家长、老师以及学生所青睐。因为拥有着助学助考以及符合教材配套版本等优势,因此在国内中小学教辅图书成为了教材图书品种之后,最为重要的刚性需求品。对于教育事业发展而言,中小学教辅图书意义重大,既承担着基础教育职责,也发挥着对学生长远素质培养的作用。同时还推进了我国特色社会主义制度教辅工作方法和规律的研究,为其做了有益的探索。本文运用市场营销的理论,基于理论和实践相结合的方式,对J公司开展讨论。先分析和研究了国内外关于市场营销的具体研究情况、相关理论成果。接着,针对J公司发展运用SWOT分析法,开展优劣势、机会和威胁分析,以及现在正面临的外部、内部环境因素进行深入的研究,市场细分方面采用...
【文章来源】：沈阳大学辽宁省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究思路与方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 研究的创新点
1.4 国内外相关研究的现状
1.4.1 国外研究现状
1.4.2 国内研究现状
第2章 相关概念与理论综述
2.1 市场营销理论
2.2 SWOT分析法
2.3 STP理论
2.4 4Ps营销理论
第3章 J公司的营销现状分析
3.1 J公司简介及经营产品概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 公司的经营产品概况
3.2 J公司的市场环境分析
3.2.1 宏观环境分析
3.2.2 内部环境分析
3.3 J公司中小学教辅图书营销的SWOT分析
3.3.1 J公司优势
3.3.2 J公司劣势
3.3.3 市场机会
3.3.4 市场威胁
第4章 J公司营销策略的制定
4.1 J公司营销策略STP分析
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场的选择与定位
4.2 J公司营销策略的选择
4.2.1 产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 营销渠道策略
4.2.4 促销策略
第5章 J公司营销策略的保障措施
5.1 建立完善的管理制度
5.2 建立完善的成本控制体系
5.3 推进信息化平台的建设
5.4 建立优秀的营销队伍
第6章 结论
参考文献
在学期间研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下出版业精准营销研究——以图书为例[J]. 杨海平,聂晶磊,赵艳宇. 科技与出版. 2017(09)
[2]浅析中小学教辅图书的网络出版[J]. 马俊. 科技传播. 2017(13)
[3]国家教辅新政出台的历史回顾与战略思考[J]. 郑汉阳. 出版广角. 2016(19)
[4]以客户为中心实施精细化管理[J]. 王小妮. 衡器. 2016(09)
[5]“互联网+”时代的图书营销[J]. 何皓. 出版参考. 2016(09)
[6]关于教辅数字出版整合营销战略分析[J]. 邹悦悦. 科技传播. 2016(16)
[7]新形势下教辅图书的发展困境与对策[J]. 蒋海燕. 教育教学论坛. 2016(33)
[8]“十三五”教育政策新动向,教辅出版迎接新时代[J]. 韩俊芝. 出版广角. 2016(05)
[9]新媒体环境下图书营销新策略[J]. 周斌. 中国市场. 2016(09)
[10]中小学教辅图书出版发展的研究[J]. 张丽芳,张磊. 采写编. 2016(01)
硕士论文
[1]湖南湘心图书发行有限公司营销策略研究[D]. 周朋.湖南大学 2017
[2]SDKJ出版社图书营销策略研究[D]. 孙启东.山东大学 2017
[3]AA图书出版公司的营销策略研究[D]. 贾婉君.北京交通大学 2016
[4]湖南省新教材公司营销策略研究[D]. 张健.湖南大学 2013
[5]新华书店高校教材资源营销策略研究[D]. 苏洋.中国海洋大学 2011
本文编号：3305128
【文章来源】：沈阳大学辽宁省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究思路与方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 研究的创新点
1.4 国内外相关研究的现状
1.4.1 国外研究现状
1.4.2 国内研究现状
第2章 相关概念与理论综述
2.1 市场营销理论
2.2 SWOT分析法
2.3 STP理论
2.4 4Ps营销理论
第3章 J公司的营销现状分析
3.1 J公司简介及经营产品概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 公司的经营产品概况
3.2 J公司的市场环境分析
3.2.1 宏观环境分析
3.2.2 内部环境分析
3.3 J公司中小学教辅图书营销的SWOT分析
3.3.1 J公司优势
3.3.2 J公司劣势
3.3.3 市场机会
3.3.4 市场威胁
第4章 J公司营销策略的制定
4.1 J公司营销策略STP分析
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场的选择与定位
4.2 J公司营销策略的选择
4.2.1 产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 营销渠道策略
4.2.4 促销策略
第5章 J公司营销策略的保障措施
5.1 建立完善的管理制度
5.2 建立完善的成本控制体系
5.3 推进信息化平台的建设
5.4 建立优秀的营销队伍
第6章 结论
参考文献
在学期间研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下出版业精准营销研究——以图书为例[J]. 杨海平,聂晶磊,赵艳宇. 科技与出版. 2017(09)
[2]浅析中小学教辅图书的网络出版[J]. 马俊. 科技传播. 2017(13)
[3]国家教辅新政出台的历史回顾与战略思考[J]. 郑汉阳. 出版广角. 2016(19)
[4]以客户为中心实施精细化管理[J]. 王小妮. 衡器. 2016(09)
[5]“互联网+”时代的图书营销[J]. 何皓. 出版参考. 2016(09)
[6]关于教辅数字出版整合营销战略分析[J]. 邹悦悦. 科技传播. 2016(16)
[7]新形势下教辅图书的发展困境与对策[J]. 蒋海燕. 教育教学论坛. 2016(33)
[8]“十三五”教育政策新动向,教辅出版迎接新时代[J]. 韩俊芝. 出版广角. 2016(05)
[9]新媒体环境下图书营销新策略[J]. 周斌. 中国市场. 2016(09)
[10]中小学教辅图书出版发展的研究[J]. 张丽芳,张磊. 采写编. 2016(01)
硕士论文
[1]湖南湘心图书发行有限公司营销策略研究[D]. 周朋.湖南大学 2017
[2]SDKJ出版社图书营销策略研究[D]. 孙启东.山东大学 2017
[3]AA图书出版公司的营销策略研究[D]. 贾婉君.北京交通大学 2016
[4]湖南省新教材公司营销策略研究[D]. 张健.湖南大学 2013
[5]新华书店高校教材资源营销策略研究[D]. 苏洋.中国海洋大学 2011
本文编号：3305128
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