《我们爱科学》营销策略研究（2010-2019年）
发布时间：2021-08-03 05:51
科普刊物是宣传科技成就和科研动态的重要渠道,少儿科普刊物不仅能够普及科学知识,还能启迪少儿科学思维,培养其创新能力。2010年,我国移动互联网开始迅猛发展,为出版业发展提供机遇的同时,也使其面临巨大挑战,如传统纸质期刊面临订阅量骤减、转型升级困难等问题。《我们爱科学》作为我国唯一一家国家级少儿科普期刊,自1960年创刊以来,始终坚持高质量、高标准办刊,是广大中小学生首选课外读物。2010年为我国移动互联网发展元年,移动网络为出版业带来发展机遇的同时,也带来巨大挑战,在纸质期刊遭遇订阅量下降甚至停刊的情况下,《我们爱科学》月发行量不降反增,独树一帜。杂志发行量与杂志社的经营管理模式密切相关,尤其离不开其良好的营销策略。只有产品、价格、渠道、推广各个营销环节都合理,杂志才会取得成功。一旦其中某个环节出现纰漏,就会影响杂志的发展。本文以《我们爱科学》为研究对象,以4P营销策略为理论框架,采用个案分析法、文献分析法、比较分析法、文本分析法,对其移动互联网时代独特的营销策略进行探析。研究后发现,《我们爱科学》杂志之所以能打破业界流行的“传统纸质媒体即将走向灭亡”看法,主要是采取了精细化读者定位、...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
儿童各类校外生活时间利用状况②在这种大背景下，《我们爱科学》杂志能够实现社会效益和经济效益双丰收，离不
第二章《我们爱科学》发展概况11“写真动植物园”等。第三，形成多足鼎立局面。在激烈的竞争环境下，我国几家少儿科普期刊突破重围，极具竞争力。例如，由南腔北调杂志社出版的《探索与发现》是一本揭秘杂志，内容涉及历史、地理、天文等各个领域，该杂志对世界上的各种神秘现象进行了科学解释，在国内各大城市都有零售。由销售网络完善、产品具有较强市场覆盖率的专业少儿出版社——江苏凤凰少年儿童出版社出版的《发现号·趣味百科》，以“新奇、趣味、感悟”为宗旨，将科技、历史、人文、艺术等海量知识一网打荆《我们爱科学》在同类少儿科普期刊中，创刊时间比较早，具有丰富的作者和读者资源。2010年，杂志成为在全国率先引进AR等数字出版技术的少儿科普期刊，技术优势和经久不衰的品牌优势，使《我们爱科学》杂志成为我国同类少儿科普期刊中的佼佼者。2.2.2其他儿童读物、游戏等替代力分析除了面临同类少儿科普期刊的竞争，少儿科普期刊还面临很多替代品的竞争，首先为其他少儿读物。据国家统计局数据显示（如图2-1），虽然2017年稍有下降，但是我国儿童读物出版物种类总体上呈逐年上升趋势。儿童读物出版物种类的越多，意味着读者的可选择性越多，与此同时，少儿科普期刊的可替代性也就越强。图2-1我国儿童读物出版物种数①在我国少儿读物中，少儿期刊表现出强大的生命力。根据2010-2018年的《全国新①图2-1来源:国家统计局[EB/OL].(2019-12-20)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2018.
河北大学硕士学位论文12闻出版业基本情况》，笔者了解到这9年间，我国少年儿童期刊出版种类整体呈现增长趋势，近5年我国少年儿童期刊出版种数相对稳定（如图2-2）。每年有200多种期刊出版，出版内容涉及文学、自然科学、艺术等各种门类，种类非常庞杂，让青少年读者眼花缭乱。此外，由于读者的特殊性，少儿期刊内容细分化程度越来越高，《儿童文学》《动物奇迹》《少年电脑世界》《聪明数学》等霸占各自的领域。相比这些期刊来说，少儿科普期刊内容就杂很多，一本期刊内容往往涉猎很多领域，如《我们爱科学》2019年8月份出版的一期中文章标题有《动物表情包来袭》《珍惜的濒危鸟类》《橡皮筋动力船》《辣椒大侠闯天涯》《暴走的“山火”》《七夕节》等，从这些文章标题就可以看出，这本期刊的内容涉猎范围之广。在期刊内容细分化的趋势下，《我们爱科学》没有跟风进行内容细分，源于读者对该杂志形成的阅读习惯和对内容的认可。图2-22010-2018年我国少年儿童期刊出版种类①除了其他少儿读物替代品外，《我们爱科学》还面临游戏、网剧等各种非阅读类产品的竞争。随着移动互联网的发展，我国手机的普及率逐年攀升，在低龄人群中的渗透率也在逐年提高。手机等智能设备上的游戏对青少年的诱惑力远高于传统出版物，如何吸引青少年的眼球，将他们的兴趣爱好转移到阅读上来，是对互联网时代少儿科普读物的一大考验。①图2-2来源:国家统计局[DB/OL].(2019-12-25)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2019.
【参考文献】：
期刊论文
[1]一个少儿科普品牌期刊的创新之路——《小哥白尼》杂志发展纪实[J]. 张军孝,张楠. 今传媒. 2019(10)
[2]少儿科普期刊选题内容的思考和创新[J]. 何况,齐迹. 传播力研究. 2019(17)
[3]少儿图书用户画像模型构建及精准营销分析——以分众传播理论为视角[J]. 陈杨,罗晓光. 中国出版. 2019(11)
[4]企业营销中公关营销的运作[J]. 马骏. 新闻传播. 2019(07)
[5]视觉心理影响下的杂志版式设计分析――以《儿童文学》为例[J]. 韩璐璐,韦立娜,胡海燕. 工业设计. 2019(03)
[6]论期刊数字化转型中的盈利模式创新[J]. 陈晓利. 出版广角. 2018(20)
[7]《我们爱科学》杂志品牌策略研究[J]. 黄俏旻. 新闻研究导刊. 2018(18)
[8]2017中国少儿科普图书出版情况研究[J]. 李树. 出版广角. 2018(08)
[9]我国增强现实类儿童科普读物的出版策略[J]. 雷鸣,袁瑞芳. 出版广角. 2017(06)
[10]分析新形势下的期刊营销策略[J]. 张钧. 新闻研究导刊. 2017(03)
硕士论文
[1]我国传统出版企业电商平台研究[D]. 杨贵苗.河南大学 2018
[2]中国少年儿童新闻出版总社数字化转型升级战略研究[D]. 闫师琳.内蒙古财经大学 2018
[3]新媒体环境下少儿科普期刊发展研究[D]. 余娅.湖南大学 2017
[4]少儿畅销书走向“长销”的分析研究[D]. 刘华.南京大学 2015
[5]中国移动互联网行业研究[D]. 王波.华中科技大学 2013
[6]安徽少儿期刊出版现状及发展策略研究[D]. 刘欢.安徽大学 2012
本文编号：3319065
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
儿童各类校外生活时间利用状况②在这种大背景下，《我们爱科学》杂志能够实现社会效益和经济效益双丰收，离不
第二章《我们爱科学》发展概况11“写真动植物园”等。第三，形成多足鼎立局面。在激烈的竞争环境下，我国几家少儿科普期刊突破重围，极具竞争力。例如，由南腔北调杂志社出版的《探索与发现》是一本揭秘杂志，内容涉及历史、地理、天文等各个领域，该杂志对世界上的各种神秘现象进行了科学解释，在国内各大城市都有零售。由销售网络完善、产品具有较强市场覆盖率的专业少儿出版社——江苏凤凰少年儿童出版社出版的《发现号·趣味百科》，以“新奇、趣味、感悟”为宗旨，将科技、历史、人文、艺术等海量知识一网打荆《我们爱科学》在同类少儿科普期刊中，创刊时间比较早，具有丰富的作者和读者资源。2010年，杂志成为在全国率先引进AR等数字出版技术的少儿科普期刊，技术优势和经久不衰的品牌优势，使《我们爱科学》杂志成为我国同类少儿科普期刊中的佼佼者。2.2.2其他儿童读物、游戏等替代力分析除了面临同类少儿科普期刊的竞争，少儿科普期刊还面临很多替代品的竞争，首先为其他少儿读物。据国家统计局数据显示（如图2-1），虽然2017年稍有下降，但是我国儿童读物出版物种类总体上呈逐年上升趋势。儿童读物出版物种类的越多，意味着读者的可选择性越多，与此同时，少儿科普期刊的可替代性也就越强。图2-1我国儿童读物出版物种数①在我国少儿读物中，少儿期刊表现出强大的生命力。根据2010-2018年的《全国新①图2-1来源:国家统计局[EB/OL].(2019-12-20)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2018.
河北大学硕士学位论文12闻出版业基本情况》，笔者了解到这9年间，我国少年儿童期刊出版种类整体呈现增长趋势，近5年我国少年儿童期刊出版种数相对稳定（如图2-2）。每年有200多种期刊出版，出版内容涉及文学、自然科学、艺术等各种门类，种类非常庞杂，让青少年读者眼花缭乱。此外，由于读者的特殊性，少儿期刊内容细分化程度越来越高，《儿童文学》《动物奇迹》《少年电脑世界》《聪明数学》等霸占各自的领域。相比这些期刊来说，少儿科普期刊内容就杂很多，一本期刊内容往往涉猎很多领域，如《我们爱科学》2019年8月份出版的一期中文章标题有《动物表情包来袭》《珍惜的濒危鸟类》《橡皮筋动力船》《辣椒大侠闯天涯》《暴走的“山火”》《七夕节》等，从这些文章标题就可以看出，这本期刊的内容涉猎范围之广。在期刊内容细分化的趋势下，《我们爱科学》没有跟风进行内容细分，源于读者对该杂志形成的阅读习惯和对内容的认可。图2-22010-2018年我国少年儿童期刊出版种类①除了其他少儿读物替代品外，《我们爱科学》还面临游戏、网剧等各种非阅读类产品的竞争。随着移动互联网的发展，我国手机的普及率逐年攀升，在低龄人群中的渗透率也在逐年提高。手机等智能设备上的游戏对青少年的诱惑力远高于传统出版物，如何吸引青少年的眼球，将他们的兴趣爱好转移到阅读上来，是对互联网时代少儿科普读物的一大考验。①图2-2来源:国家统计局[DB/OL].(2019-12-25)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2019.
【参考文献】：
期刊论文
[1]一个少儿科普品牌期刊的创新之路——《小哥白尼》杂志发展纪实[J]. 张军孝,张楠. 今传媒. 2019(10)
[2]少儿科普期刊选题内容的思考和创新[J]. 何况,齐迹. 传播力研究. 2019(17)
[3]少儿图书用户画像模型构建及精准营销分析——以分众传播理论为视角[J]. 陈杨,罗晓光. 中国出版. 2019(11)
[4]企业营销中公关营销的运作[J]. 马骏. 新闻传播. 2019(07)
[5]视觉心理影响下的杂志版式设计分析――以《儿童文学》为例[J]. 韩璐璐,韦立娜,胡海燕. 工业设计. 2019(03)
[6]论期刊数字化转型中的盈利模式创新[J]. 陈晓利. 出版广角. 2018(20)
[7]《我们爱科学》杂志品牌策略研究[J]. 黄俏旻. 新闻研究导刊. 2018(18)
[8]2017中国少儿科普图书出版情况研究[J]. 李树. 出版广角. 2018(08)
[9]我国增强现实类儿童科普读物的出版策略[J]. 雷鸣,袁瑞芳. 出版广角. 2017(06)
[10]分析新形势下的期刊营销策略[J]. 张钧. 新闻研究导刊. 2017(03)
硕士论文
[1]我国传统出版企业电商平台研究[D]. 杨贵苗.河南大学 2018
[2]中国少年儿童新闻出版总社数字化转型升级战略研究[D]. 闫师琳.内蒙古财经大学 2018
[3]新媒体环境下少儿科普期刊发展研究[D]. 余娅.湖南大学 2017
[4]少儿畅销书走向“长销”的分析研究[D]. 刘华.南京大学 2015
[5]中国移动互联网行业研究[D]. 王波.华中科技大学 2013
[6]安徽少儿期刊出版现状及发展策略研究[D]. 刘欢.安徽大学 2012
本文编号：3319065
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/chubanfaxing/3319065.html
