“樊登读书会”运营策略研究

发布时间：2021-08-05 07:49

　　“樊登读书会”是一个数字阅读背景下基于移动互联网的学习社区,是当前国内倡导全民阅读的先行者。国家推进全民阅读的政策支持以及数字技术的发展为其提供了天然的屏障,我国网络读书的迅猛发展为其提供了土壤,集互动性、自主性、便捷性于一体的“樊登读书会”在得天独厚的环境中茁长成长,成为点亮生活的一盏明灯。自创办五年以来,始终坚守使命,不只是精选和精读一本好书,还致力于用知识的力量改变自己,用阅读的光芒影响他人。信息技术和数字阅读的发展,创新阅读场景改变了阅读方式,实现了读书活动线下到线上的转变;而互联网+思维的渗入,促进了传统读书会的转型,使之重组转型产生新的组织形态,产生了依赖于社交网络的读书社群。当前已经形成了以“樊登读书会”为主的包含“一书一课”“樊登小读者”“我是讲书人”“樊登书店”等子品牌的品牌矩阵。从精华好书的高效解读者到有用知识的生态布局者,“樊登读书会”不断形成了以用户为核心的全触点阅读生态。目前会员数量已经突破176万,各级分会遍布世界各地。“樊登读书会”的成功离不开得力的运营策略。其运营策略的主要体现在四个方面,实现精准服务的内容运营、把“内容变成产品”的平台运营、基于社群经济... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    (一)选题背景及意义
        1.1 选题背景
        1.2 选题意义
    (二)文献综述
        2.1 “网络读书会”的研究综述
        2.2 “樊登读书会”的研究综述
    (三)研究方法
    (四)创新之处
一、“樊登读书会”概述
    (一)“樊登读书会”产生背景
        1.国家政策支持
        2.数字技术带动
        3.行业环境影响
    (二)“樊登读书会”发展历程
        1.解读精华书籍
        2.提供在线知识课堂
        3.开设实体书店
    (三)“樊登读书会”功能定位
        1.知识平台
        2.服务工具
        3.自主学习社区
二、“樊登读书会”的运营策略分析
    (一)实现精准服务的内容运营
        1.内容分类更有针对性和实用性
        2.有声、视频,思维导图相结合内容表现形式更为多样
        3.定时内容推送更为及时准确
    (二)把“内容变成产品”的平台运营
        1.微信公众号定期推送
        2.APP整合内容资源
        3.线下分会吸引企业入会
    (三)基于社群经济的品牌运营
        1.精准的品牌定位
        2.完整的品牌矩阵
        3.用户口碑+推广代理
    (四)“知识服务+付费”的盈利方式
        1.会员付费+线下分会代理
        2.分享下载+粉丝经济
        3.积分兑换+虚拟货币形式
三、“樊登读书会”运营策略存在的问题
    (一)内容碎片化供应,知识体系化建设不足
    (二)品牌分类过于分散,用户使用体验感不佳
    (三)商业气息较重,初期会员入会门槛高
四、“樊登读书会”对全民阅读推广实践的借鉴和启示
    (一)积极建设全民阅读网络推广平台
    (二)创新发展数字化阅读产业形式
    (三)全心全意推动经典阅读的回归
    (四)营造全民参与阅读推广的氛围
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]善读书与善推广:樊登读书会运营模式探析[J]. 杨金花.  出版发行研究. 2018(02)
[2]我国P2P网贷平台运营模式与风险比较分析[J]. 余晓涵.  中国乡镇企业会计. 2017(11)
[3]从概念引入、实践思考到大数据研究——基于“互联网+”图书馆阅读推广研究述评视角[J]. 王天泥.  图书馆学刊. 2017(06)
[4]全民阅读推广活动的创新与深化[J]. 聂震宁.  出版广角. 2017(15)
[5]微信公众号的内容运营——以“新世相”为例[J]. 毕维娜.  新媒体研究. 2017(13)
[6]社群经济下传统期刊的创新路径研究[J]. 李靓.  出版科学. 2017(04)
[7]知识付费风口下出版业发展的新机遇[J]. 王子君.  出版广角. 2017(13)
[8]知识服务平台建设[J]. 韩婧,苏磊,付国乐,张广萌,颜帅.  科技与出版. 2017(06)
[9]高校图书馆微信读书会的发展路径[J]. 王瑞存,李敏.  山西档案. 2017(03)
[10]每个人都是IP——知识分享的隐忧与机会[J]. 刘旸.  互联网经济. 2017(05)

博士论文
[1]社交平台分享机制设计对消费决策的影响研究[D]. 李敏.大连海事大学 2015

硕士论文
[1]泛在知识环境下数字图书馆阅读社区的构建研究[D]. 张玖莉.西南科技大学 2015



本文编号：3323375