“甲骨文丛书”的出版策略研究
本文关键词:“甲骨文丛书”的出版策略研究,由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】:在新媒体快速发展的时代背景下,数字化阅读方式成为越来越多人的选择,电子书收入从2006年到2014年的8年间增加了29倍。而纸质书的情况不容乐观,2014年出版收入增幅进一步回落,利润出现负增长。因此很多出版社希望通过数字化转型,大力发展数字出版产业走出困局,但是一味追求数字出版的成效,却忽视了去思考纸质书如何利用新媒体平台,以吸引读者,促进发展。在图书出版品牌中,社会科学文献出版社“甲骨文丛书”在纸质书销量不断下降的今天,却创造了一万册两天售罄的销量奇迹。作为学术畅销书,“甲骨文丛书”作品从选题角度到装帧设计、市场营销都面向新媒体时代的读者需求。本文以“甲骨文丛书”作为研究对象,探讨纸质书出版如何面对数字出版发展的冲击,形成具有特色的出版策略,通过对这一案例的探讨和分析,将其落实到指导纸质书出版的实践上,为纸质书出版予以启发。本文以“甲骨文丛节”的出版策略为切入点,对“甲骨文丛书”及其所处出版环境进行swot分析,参照同类学术畅销书市场、内容选择和装帧设计的发展变化历程,得出其在内容策划、装帧设计、市场推广三个方面的创新出版策略,并进行重点剖析。从而,为传统出版社在数字转型期的纸质书出版提供借鉴和启示。本文主要分为六个部分:第一部分绪论主要阐述了本文的研究背景,从总体阐述新的时代背景下的纸质书出版状况、读者阅读倾向和出版社出版策略的变化,交代了研究的理论、现实意义,厘清本文的研究内容及研究方法;第二部分主要阐述“甲骨文丛书”及其市场发展策略,结合纵向的历史发展历程,在分析所得结论的基础上,总结并提出其在新媒体发展环境下的市场发展特色;第三部分对“甲骨文丛书”的出版环境进行swot分析;第四、五部分主要对“甲骨文丛书”进行内容选择、装帧设计两个面向来总结其出版策略;第六部分主要阐述“甲骨文丛书”对传统纸质书出版策略的启示。
【关键词】:纸质书 出版策略 数字出版时代 “甲骨文丛书”
【学位授予单位】:安徽大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:G237.9
【目录】:
- 摘要3-4
- Abstract4-8
- 第一章 绪论8-13
- 第一节 研究背景8-9
- 一、纸质书出版现状8
- 二、图书出版策略变化8-9
- 第二节 选题意义与价值9-10
- 第三节 文献综述10-12
- 第四节 研究方法12-13
- 第二章 “甲骨文丛书”及其市场发展策略13-20
- 第一节 图书出版新锐——社会科学文献出版社“甲骨文丛书”13
- 第二节 “甲骨文丛书”市场发展状况13-14
- 第三节 学术畅销书阅读市场发展14-17
- 一、70年代末至80年代:纯阅读与“丛书热”14-15
- 二、90年代:趋向理性、多样、功利的阅读15-16
- 三、90年代末至21世纪初:阅读方式的多元化与深阅读的需求16-17
- 第四节 “甲骨文丛书”的市场发展策略17-20
- 一、“学术+兴趣”读者定位,树立“文化追寻”品牌17-18
- 二、利用“粉丝经济”,重视“自媒体”合作18
- 三、专注服务体验,以“读者”为中心18-20
- 第三章 “甲骨文丛书”出版的SWOT(环境)分析20-24
- 第一节 S优势20-21
- 第二节 W劣势21-22
- 第三节 O机会22-23
- 第四节 T威胁23-24
- 第四章 “甲骨文丛书”的内容选择策略24-34
- 第一节 学术畅销书的内容选择24-28
- 一、70年代末至80年代:关注西方人文社科和前沿理论方法24-25
- 二、90年代:大众学术与学术经典共存25-26
- 三、90年代末至21世纪初:关注人文历史和外文化视角26-28
- 第二节 “甲骨文丛书”的内容特点28-34
- 一、他者的视角,注重内容的深度28-29
- 二、通俗与学术之间,注重文本的可读性29-31
- 三、把握社会热点,注重意义的启发31-32
- 四、兼顾内容品质与市场利益的精品策略32-34
- 第五章 “甲骨文丛书”的装帧设计策略34-45
- 第一节 学术畅销书装帧设计发展历程34-37
- 一、70年代末至80年代:从封面到版式设计的朴素优雅34-35
- 二、90年代:鲜艳色彩与形式美感35-36
- 三、90年代末至21世纪初:人文情怀和品牌风格36-37
- 第二节 “甲骨文丛书”的装帧特色37-45
- 一、“颜值”时代,风格差异化38-40
- 二、从“书”出发,设计整体化40-43
- 三、以“人”为本,挖掘纸质价值43-45
- 第六章 从“甲骨文丛书”出发一纸质书出版启示45-48
- 第一节 内容选择的视角:关注社会热点,文明交叉视角45-46
- 一、社会热点带来的选题策划45
- 二、由深阅读而来的创新视角45-46
- 第二节 宣传营销的视角:利用关系营销,人际互动传播46
- 一、自媒体平台营销46
- 二、人际关系互动传播46
- 第三节 装帧设计的视角:重视纸质形态,发挥审美价值46-48
- 附录48-50
- 参考文献50-53
- 致谢53
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本文编号:335769
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