图书短视频营销研究
发布时间：2021-08-24 21:03
近年来,互联网、移动终端以及新媒体技术的飞速发展,使大众获取信息、了解世界并分享生活的方式和平台逐渐多样化。微博、微信和现在火爆异常的各大短视频平台都在不断刷新人们的日常生活,用户也乐此不疲地投身于各类APP中满足自身需求。因此,通过用户活跃带来的流量红利吸引了庞大的内容方和广告主进驻新媒体行业。其中,短视频作为一种新兴传播媒介,在当今互联网环境的影响之下,呈现出与原有媒介不同的优势,成为新媒体中的“佼佼者”。而在此发展趋势之下,出版社也与时俱进融入这场技术变革之中,“出版机构+短视频”的营销方式悄然萌生。出版机构利用更碎片化的时间,将丰富的信息载于短视频之中,并通过裂变式的传播方式传递给广泛的人群,从而实现线上流量的线下变现。本文以图书短视频的营销为研究对象,运用文献研究法全面分析图书短视频营销。同时通过数据分析法为论证的观点给予数据上的支持。再运用比较研究法将图书短视频营销与传统营销和其他新媒体营销进行比较,归纳总结出它的优势所在。文章从图书短视频营销的环境、产生发展和类型等现状入手,介绍其存在的特别优势。最后根据上述说明针对现今图书短视频营销存在的质量参差不齐、出版社营销定位模糊...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
用户观看短视频的平台占比来源：知萌《2019短视频营销白皮书》
图书短视频营销研究16图1-2易观中国短视频MCN机构数量增长图来源：易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》此外，2018年的短视频行业市场规模为467.1亿元，增长率竟然高达744.7%。2019年短视频行业市场规模则达到了1006.5亿元。①营销市场规模的大幅度增长，原因一方面基于短视频平台开始构筑营销平台，为流量变现提供了场所。另一方面，广告主的资金走向转变，大量资源涌入市场，滋润了短视频的平台方和内容方。这促使短视频平台的大量增加，内容也不断优化，营销朝着专业化水平进发。未来，随着短视频逐渐成为人们不可或缺的移动娱乐方式，预计2020年将达到两千亿市场规模水平。（图1-3）在经历过2018年的短视频营销爆发之后，各大短视频平台开始拥有各自的流量变现模板。这么迅猛的发展过后，线上变现的能力明显开始衰弱，未来几年内估计不会再呈现大规模的爆发性增长，且增长速度日趋放缓。但短视频营销的准入门槛低，回报率却相对较高依旧吸引着广告主们进驻市常与此同时，短视频平台也在不断优化使用体验，激发用户兴趣并挖掘不同用户的价值，所以未来短视频营销市场仍然形势较好，发展情况稳定。①艾瑞咨询.《2019年中国短视频企业营销策略白皮书》[EB/OL].https://www.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3504，2019-12-30.
图书短视频营销研究17图1-32016年-2021年中国短视频行业市场规模及预测来源：艾瑞咨询《2019年中国短视频企业营销策略白皮书》第二节图书短视频的产生和发展一、短视频的产生和发展国外最早的视频短片分享网站YouTube于2005年2月在美国成立，上传的第一部影片仅19秒。这个时期，即使在互联网发展的影响之下，网络视频开始崛起，但视频内容仍然依托传统的电视节目，主要是将电视内容转化成线上播放，而无其他进展。直到2011年4月，最早的短视频移动社交应用Viddy于美国问世，才开始了短视频的探索和发展之旅。随着国外短视频的兴起，国内也开始了视频行业的新变革。2012年11月，快手从工具应用转型为短视频社区。紧接着2013年8月，新浪推出了“秒拍”，随后腾讯的“微视”也上线运行。从第30次《中国互联网发展状况统计报告》内容中可知，截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿。2012年上半年通过互联网观看视频的用户增加了约2500万人。而使用手机观看视频的用户在一亿人次以上，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%增至27.7%。①所以说，随着移动互联网时代的到来，移动终端为用户观看视频提供了更为便捷的条件。再加之短视频这种视频内容形式，能使用户更充分利用碎片化的时间，符合大众的消费习惯，因而逐渐受到关注和喜爱。①中国互联网络信息中心.第30次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].https://wenku.baidu.com/view/33cdc4eb524de518964b7d24.html，2019-12-19.
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4I理论的抖音短视频图书营销[J]. 徐翔宇. 新闻研究导刊. 2020(03)
[2]互动仪式链视域下的短视频图书营销[J]. 黄嘉妮,滕跃民. 新闻战线. 2019(24)
[3]短视频在少儿图书营销中的战略优势及布局——以湘少社为例[J]. 陈艳辉. 怀化学院学报. 2019(09)
[4]图书出版机构抖音号运营现状及其优化策略[J]. 谢云英. 出版参考. 2019(09)
[5]短视频平台图书营销的策略研究——以抖音为例[J]. 赵文雯,李静敏. 科技传播. 2019(15)
[6]移动互联网时代出版业短视频营销研究[J]. 陈矩弘. 出版科学. 2019(04)
[7]新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 高燕. 出版广角. 2019(08)
[8]渠道、呈现和价值凝聚:作为图书营销方式的短视频[J]. 庄莹,张道静. 现代视听. 2019(04)
[9]短视频用户价值研究报告2018-2019[J]. 张天莉,罗佳. 传媒. 2019(05)
[10]美国图书出版业短视频营销探析——以哈珀·柯林斯出版集团为例[J]. 陈矩弘. 出版发行研究. 2019(02)
博士论文
[1]大数据时代的电视媒体营销研究[D]. 刘峰.华东师范大学 2014
硕士论文
[1]自媒体移动端短视频传播策略研究[D]. 汪婕.江西财经大学 2019
[2]我国短视频著作权保护问题研究[D]. 马婧.上海师范大学 2019
[3]4I理论下我国有声读物营销研究[D]. 黄浔.湖南师范大学 2019
[4]抖音短视频的传播价值分析[D]. 焦裕佳.北京印刷学院 2019
[5]图书短视频研究[D]. 安虹谕.河北大学 2018
[6]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
本文编号：3360719
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
用户观看短视频的平台占比来源：知萌《2019短视频营销白皮书》
图书短视频营销研究16图1-2易观中国短视频MCN机构数量增长图来源：易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》此外，2018年的短视频行业市场规模为467.1亿元，增长率竟然高达744.7%。2019年短视频行业市场规模则达到了1006.5亿元。①营销市场规模的大幅度增长，原因一方面基于短视频平台开始构筑营销平台，为流量变现提供了场所。另一方面，广告主的资金走向转变，大量资源涌入市场，滋润了短视频的平台方和内容方。这促使短视频平台的大量增加，内容也不断优化，营销朝着专业化水平进发。未来，随着短视频逐渐成为人们不可或缺的移动娱乐方式，预计2020年将达到两千亿市场规模水平。（图1-3）在经历过2018年的短视频营销爆发之后，各大短视频平台开始拥有各自的流量变现模板。这么迅猛的发展过后，线上变现的能力明显开始衰弱，未来几年内估计不会再呈现大规模的爆发性增长，且增长速度日趋放缓。但短视频营销的准入门槛低，回报率却相对较高依旧吸引着广告主们进驻市常与此同时，短视频平台也在不断优化使用体验，激发用户兴趣并挖掘不同用户的价值，所以未来短视频营销市场仍然形势较好，发展情况稳定。①艾瑞咨询.《2019年中国短视频企业营销策略白皮书》[EB/OL].https://www.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3504，2019-12-30.
图书短视频营销研究17图1-32016年-2021年中国短视频行业市场规模及预测来源：艾瑞咨询《2019年中国短视频企业营销策略白皮书》第二节图书短视频的产生和发展一、短视频的产生和发展国外最早的视频短片分享网站YouTube于2005年2月在美国成立，上传的第一部影片仅19秒。这个时期，即使在互联网发展的影响之下，网络视频开始崛起，但视频内容仍然依托传统的电视节目，主要是将电视内容转化成线上播放，而无其他进展。直到2011年4月，最早的短视频移动社交应用Viddy于美国问世，才开始了短视频的探索和发展之旅。随着国外短视频的兴起，国内也开始了视频行业的新变革。2012年11月，快手从工具应用转型为短视频社区。紧接着2013年8月，新浪推出了“秒拍”，随后腾讯的“微视”也上线运行。从第30次《中国互联网发展状况统计报告》内容中可知，截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿。2012年上半年通过互联网观看视频的用户增加了约2500万人。而使用手机观看视频的用户在一亿人次以上，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%增至27.7%。①所以说，随着移动互联网时代的到来，移动终端为用户观看视频提供了更为便捷的条件。再加之短视频这种视频内容形式，能使用户更充分利用碎片化的时间，符合大众的消费习惯，因而逐渐受到关注和喜爱。①中国互联网络信息中心.第30次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].https://wenku.baidu.com/view/33cdc4eb524de518964b7d24.html，2019-12-19.
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4I理论的抖音短视频图书营销[J]. 徐翔宇. 新闻研究导刊. 2020(03)
[2]互动仪式链视域下的短视频图书营销[J]. 黄嘉妮,滕跃民. 新闻战线. 2019(24)
[3]短视频在少儿图书营销中的战略优势及布局——以湘少社为例[J]. 陈艳辉. 怀化学院学报. 2019(09)
[4]图书出版机构抖音号运营现状及其优化策略[J]. 谢云英. 出版参考. 2019(09)
[5]短视频平台图书营销的策略研究——以抖音为例[J]. 赵文雯,李静敏. 科技传播. 2019(15)
[6]移动互联网时代出版业短视频营销研究[J]. 陈矩弘. 出版科学. 2019(04)
[7]新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 高燕. 出版广角. 2019(08)
[8]渠道、呈现和价值凝聚:作为图书营销方式的短视频[J]. 庄莹,张道静. 现代视听. 2019(04)
[9]短视频用户价值研究报告2018-2019[J]. 张天莉,罗佳. 传媒. 2019(05)
[10]美国图书出版业短视频营销探析——以哈珀·柯林斯出版集团为例[J]. 陈矩弘. 出版发行研究. 2019(02)
博士论文
[1]大数据时代的电视媒体营销研究[D]. 刘峰.华东师范大学 2014
硕士论文
[1]自媒体移动端短视频传播策略研究[D]. 汪婕.江西财经大学 2019
[2]我国短视频著作权保护问题研究[D]. 马婧.上海师范大学 2019
[3]4I理论下我国有声读物营销研究[D]. 黄浔.湖南师范大学 2019
[4]抖音短视频的传播价值分析[D]. 焦裕佳.北京印刷学院 2019
[5]图书短视频研究[D]. 安虹谕.河北大学 2018
[6]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
本文编号：3360719
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