男性时尚期刊经营研究

发布时间：2021-08-29 19:03

　　从以往的经验来看,中国的期刊市场,主要是大众化期刊（如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》等）和女性时尚期刊（《瑞丽》系列、《时尚》系列、《ELLE》、《嘉人》等）的天下,男性时尚期刊市场一直不被注意和重视。除了一些男性化的期刊在市场上得到男性读者的公开谈论（《财经》、《南风窗》《新周刊》、《中国国家地理》等）,时尚期刊未能更好地进入公众视野。然而时尚杂志社创办的《时尚先生》及《时尚健康》先生版默默地赚取男性时尚期刊的高额利润,加上2003年以来男性时尚期刊的大幅入市,国外知名男性时尚期刊的中文版的出现,男性时尚期刊市场呈现了欣欣向荣的发展前景,各种民间力量也加入到投资的行列中,如何经营成为重要的课题。 但应该引起注意的是,男性时尚期刊市场的预期高效益同时带来了投资的盲目。不少企业和个人,在缺乏经验又急于求成的情况下,凭着热情和冲动,匆匆上马、又纷纷落马,血本无归。科学和客观的研究,充分的准备和完善的管理,才能给期刊经营带来满意的结果,才能促进男性时尚期刊的良性、稳步发展,为中国期刊业的发展创造新的经济增长点。 全文分为四个部分。第一部分概述男性时尚期刊经营的含义以及国... 

【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
引言
    论文选题的研究背景及研究意义
    论文选题的研究现状和研究方法
        论文选题的研究现状
        论文选题的研究方法
1 男性时尚期刊经营概述
    1.1 男性时尚期刊经营的定义
    1.2 国外男性时尚期刊概况
    1.3 中国男性时尚期刊发展的时代背景
        1.3.1 期刊业发展规律作用下的产物
        1.3.2 男性阅读习惯变化的必然结果
        1.3.3 男性时尚工业兴起的有力推动
        1.3.4 期刊业发展完善的要求
    1.4 中国男性时尚期刊经营的特征
        1.4.1 发行有效化
        1.4.2 广告多样化
        1.4.3 品牌国际化
        1.4.4 受众小众化
2 男性时尚期刊经营模式的个案研究
    2.1 研究分析的背景
    2.2 总体经营情况
    2.3 人力资源模式分析
    2.4 广告经营模式分析
    2.5 市场推广活动模式分析
3 男性时尚期刊经营的核心内容研究
    3.1 以“精准发行、高效覆盖”的理念指导发行
        3.1.1 内部管理
        3.1.2 渠道管理
        3.1.3 终端控制
    3.2 以“重点突出、兼及其余”的方法管理发行业务
        3.2.1 批零业务
        3.2.2 征订业务
    3.3 以“广告赢利为主”的模式经营期刊
        3.3.1 严格的组织管理
        3.3.2 业务拓展(广告销售)
        3.3.3 客户服务
    3.4 以“树立品牌、影响力营销”的目标推广市场
        3.4.1 年度奖项评选活动
        3.4.2 销售推广
        3.4.3 公关推广
4 新创男性时尚期刊经营的思路及对策
    4.1 制作专业、有吸引力的商业计划书
    4.2 谨慎处理创刊后的工作重点和顺序
    4.3 从细节入手，注重服务
    4.3 重视市场调研，善用数据库
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]报刊发行代理选择中的四个陷阱防范[J]. 王嘉萌.  出版发行研究. 2002(08)
[2]网络出版业:期待春天的到来[J]. 卫朝峰.  出版参考. 2002(11)



本文编号：3371208