浅谈以宣传推广活动延长畅销书生命周期——以《新语文读本》为例

发布时间：2021-09-04 06:01

　　新阅读时代和全媒体环境下,海量宣传推广信息高度介入人们的生活,畅销书可持续发展的基础不再只局限于图书内容和装帧品质,独到持续的宣传推广活动受到出版社的高度关注。文章以广西教育出版社的畅销书《新语文读本》为例,引以产品生命周期理论分析如何通过宣传推广活动延长畅销书生命周期,提升读者体验,增加产品附加值,从而实现从"畅销书"到"常销书"的完美蜕变。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、畅销书生命周期的典型形态
    1．引入期
    2．成长期
    3．成熟期
    4．衰退期
二、《新语文读本》在畅销书生命周期中所面对的挑战
    1．引入期：缺乏了解，读者“敬而远之”
    2．成长期：伴随竞争，跟风“悄然而至”
    3．成熟期：暗藏危机，竞品“层出不穷”
    4．衰退期：铸新淘旧，产品“更新换代”
三、《新语文读本》借宣传推广活动延长畅销书生命周期
    1．“名人效应”，顺利度过引入期
    2．“多点开花”，成功助力成长期
    3．“突出亮点”，成熟期长久“保鲜”
    4．另辟蹊径，衰退期“重获新生”


【参考文献】：
期刊论文
[1]探究畅销变常销的奥秘——以文学图书为例[J]. 张鸽.  出版广角. 2018(02)
[2]图书产品生命周期各阶段的营销策略[J]. 孟宪忠.  编辑之友. 2007(06)



本文编号：3382704